拍摄+投放：巨量千川高跑量直播引流素材解析（服饰行业）

: zzzzzx 这家伙很懒，还没有设置简介...

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短视频制作好了，只有0引流？

感觉跟别人做的没有差呀，是画面、脚本、剪辑哪里出了问题？

别怕，教你引流视频四步走，火速起飞！

本篇案例选取200+条5、6月份巨量千川top跑量的服饰行业引流视频进行分析，总结高跑量直播引流素材特征与结构，提供细分行业素材思路，为商家快速提供引流视频内容策略。

1.第一步 - 观察：引流视频长什么样？

本节重点解答两个问题：

一场直播需要多少支引流视频？每支引流视频扮演什么功能及投放角色？

2.第二步 - 分析：优秀案例的跑量特征

研究近期109条服饰行业跑量引流视频，涉及男装、女装、鞋靴、箱包、珠宝配饰、童装六大类目。发现目前巨量千川跑量的引流视频大多数是白牌/档口型的客户，品牌占比少，主要有如下5大特征：

特征1：时长20秒内优先

跑量引流视频的视频时长范围在5～59s之间，20s以内的占67%，平均视频时长在17.4s。

建议：服饰客户视频不用制作太长时间，控制在30秒内，20秒内优先。

特征2：3秒产品必现

服饰引流视频的平均看播时长为3.2秒，前3秒出现的内容53%为商品展示，44%为真人试穿/试用。前3秒口播中，77%是介绍商品。

建议：视频开头务必展示拳头产品，不管是纯商品展示还是真人试穿。

特征3：去价格强试穿

跑量引流视频89%没有介绍价格，82%有真人试穿/试用。

建议：视频可以少提及具体价格，多以产品穿戴为展现核心，让用户看到穿上身、佩戴、使用的直观效果更易跑量。

特征4：越引导越跑量

消耗越靠前越喜欢使用“文字贴纸+语音口播”的方式引导用户进入直播间，其次是单用“语音口播”引导。

特征5：原生混剪 > 单人口播 > 一镜到底

跑量引流视频中，原生混剪占比39%，单人口播占比25%，一镜到底占比26%；所以制作视频时，可优先选择原生混剪（多个分镜拼接）、单人口播、一镜到底。

此外，视频内容最好是有动态的展现，图片卡点这类的视频不易跑量；直播高光切片和直播间拍摄因具有时效性，所以比较少用来进行投放。

3.第三步 - 制作：如何写文案、拍摄、剪辑？

我们拆解了热门视频的脚本和类型，帮你快速对号入座，找到合适的方向，同时教大家如何把产品拍摄好看。

3.1 如何撰写文案和脚本？

大部分跑量引流视频都会对产品进行详细讲解，这样才能帮助用户迅速get产品的卖点，激发购买欲望。

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