商标,是指能将商品和服务区分与他人的商品和服务的文字、图形、数字、字母、三维标志、颜色组合、声音等,以及上述要素的组合。商标是一个标志,是一个名称,英文"TRADEMARK",这个标志能把自己的商品和服务跟别人的商品和服务区分开来。 一个商标向国家商标局提出注册申请,通过审查获准注册的,就叫注册商标;注册商标的专用权受法律保护。 商标的主体有一个很明确的载体,即那个能够看得见的“标志”、“标识”、“图形”。 商标的专用权是通过注册得到的。品牌是一个概念,是一个市场营销概念,英文“BRAND”,是消费者的一种心理认知,一种总体印象。品牌,没有一个明确的载体,品牌不是通过注册得来的。品牌所包含的内容,不仅仅是一个商品或服务的名称,也不仅仅是一个标志,还包含着与消费者之间的'契约‘、“承诺”、“信任”,更包含着企业和产品的”文化“、”价值“、”个性“。 品牌是企业在资源、技术、管理、营销、广告等多方面长期持续投入得到的。商标是品牌的根本和基础,品牌建设是围绕商标这一标志而开始的。
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