怎么对品牌IP进行管理？

品牌IP化管理是以输出优质内容为核心，进行高效的内容分发、全媒体展示、线上线下、零售渠道的衔接，引发更大销售回馈。一、未来品牌营销将进阶为品牌IP化管理 媒体环境和传播方式已经发生了根本性的变化，继续沿袭过去20年所形成的营销体系和评估方式，显然无法适应当下的挑战。唐神认为：未来品牌营销管理会逐步演进为品牌IP化管理。品牌的IP化管理具有以下积极意义： IP越来越成为硬货币 未来，媒体、品牌、渠道的边界会越来越模糊，拥有品牌IP，就拥有了与各形态I P进行资源交换的筹码。媒体跨媒体，媒体跨品牌，品牌跨品牌的合作将变得越来越频繁，借用品牌IP价值来扩展产业链和影响力，形成1+1>2的效应；品牌拥有的IP价值越大，能够在市场上进行交换的话语权和收益就越大。 案例：故宫IP与百雀羚携手，聚焦东方美学，于2017年双十一前推出燕来百宝奁限量礼盒，上线35秒即售罄。品牌IP化带来更强的用户黏性 品牌是通过“产品与服务”支撑价值主张，用户黏性来源于对产品的依赖性。而IP则是通过内容的打造和传播，在消费者中建立人格认知，让品牌成为一种精神的化身和象征。好的IP品牌可以让消费者为了“情怀”而不是纯粹为了产品的使用价值去购买产品和服务。 例如大家耳熟能详的褚橙，“人生总有起落，精神终可传承”将褚时健的励志精神赋予产品，消费者争相购买的不仅仅是褚橙的香甜水润，更多的是精神层面的认同。 品牌IP化让传播更为精准 品牌IP所被赋予的价值观，不仅决定了顾客对产品和服务的认同，同时也决定了品牌应该选择什么样的媒体、IP作为合作伙伴，并通过微博、微信、直播、社群、线上线下活动、明星、粉丝群、追剧链，更为精准地与目标群体深度互动。 二、创造有穿透力的内容传播系统，是品牌IP化管理的关键 品牌IP化，就必须拥有创造内容的能力和传播内容的能力。内容是建立消费者与品牌关系纽带的关键手段，这里分享一些既可以创造有穿透力的内容的思路的机会点。 选择优秀的综艺节目为品牌赋能 “讲故事”是品牌营销永恒的主题，如何讲好一个故事呢？首先要寻找价值观契合的节目和团队进行合作：例如近期唐神服务于林内品牌和东方卫视《梦想改造家》的合作。合作前期，制片人用了整整一个上午，向客户逐一介绍了13个改造案例。制片人对于节目的热忱忘我、对改造项目的了如指掌、不断强调立足民生，坚持专业的制作初心，得到了林内团队的高度认同, 并相信节目能够表现出有温度的匠心精神，符合品牌希望呈现的氛围。其次要善于发掘节目中的关键价值点：《梦想改造家》的核心价值在于拥有一大批国内外顶尖的设计师事务所和设计师，而林内正是抓住了这一关键价值，无论在专业领域还是在潜在消费群体中，都建立了更强的权威感与信任感。例如被誉为日本“设计神之手”的本间贵史，其参与改造的案例用一个个细节支撑的匠心感动了无数人，曾创下互联网二次传播量过亿的佳绩。唐神传播受客户所托，特别促成制片人量身定制林内和本间贵史合作。