商标就是我们通常所说的品牌，是消费者对商品基于了解和熟记的基础。
一些商家认为申请了营业执照就不用再注册商标了，这是对注册商标的误解，那么有了营业执照为什么还要注册商标？商标是你的商品或服务上所用的标志，营业执照是指你经营主体的身份证明。
营业执照是你进入商海和其他商业主体竞争的资格，商标是你的产品或服务进入流通的要件。
商标分使用商标和注册商标，使用商标不具有排他性，注册商标具有专用权具有排他性，不注册也可以作为商标使用，但使用中易发生风险。
营业执照的名称可以近似，不能相同，但商标在全国范围内连近似也不行的。
营业执照是你进入商海的资格证明，相当于你商业的身份证，是区分你和其他商业主体的。
商标是你产品和服务直接面对相关公众时对方识别的标志，主要是区分你的产品或服务与他人产品或服务的，在市场流通经营的产品或服务，相关公众和相关消费者在是否选择你的产品或服务是根据你的产品或服务标志进行直观判断和评价的。
我们买东西一般是根据商标买的而不是通过识别企业购买的。
一般买东西直接的就是看哪个牌子的，而不是这个是哪个公司生产的东西。
商标可以是企业字号、企业名称，也可以是其他具有显著性的标志。
一个企业可以有很多商标但只有一个营业执照。
你的产品可以一个产品一个商标，也可以所有产品都主用一个商标，按照产品不同做成不同的系列。
或者注册使用等级商标，甚至是一个企业使用多个完全不相关的商标都是可以的。
