商标转让适用于注册商标持有人。转让过程中还有一个主体，那就是商标消费者。对于商标消费者来说，购买商标比注册商标有以下三个优势。
1、时长优点
商标注册申请一般需要1-2年(中国商标局对商标注册时间没有具体规定，中国商标注册效率与1-2年有很大关系)。
商标转让一般只需要6-10个月以上。与申请商标相比，节省了一半的时间，这对于很多短期内必须拥有商标的买家来说是一个非常可观的节省时间。
2、通过率优点
申请商标的成功率不高。注册新商标是一个从无到有的过程，很难保证商标局或市场上是否有类似的商标。如果商标局发现类似的商标，商标申请可能会失败。
转让商标的风险很小。转让商标原本是国家商标局批准的申请商标，已经被国家商标局认定。因此，国家商标局不存在因为类似而驳回商标的概率。转让商标时，买受人只需根据代理公司转让给国家商标局备案，即可获得商标注册证，拥有商标使用权。
3、商标价值优势
在注册了新的商标之后，还要从一开始就进行宣传，其原始价值非常低。
转让商标一般都是通过市场认同商标，具有一定的声誉，其价值较高，便于买家在短时间内创建自己的产品。
