黑白商标优点：
《商标法》第四十九条规定，“商标注册人在使用商标申请过程中自主变更商标申请、注册人名称、地址或者其他注册事项的，由区工商行政管理部门责令限期改正；到期不改正的，由商标局撤销申请商标。”
“自主变更申请商标”主要是指变更申请商标的构成要素，如申请商标文本、字母、色调、结构组合等。
商标申请人申请彩色商标，并指定相应的颜色。具体使用申请商标时，必须保持商标颜色与注册时一致；申请人申请红色申请商标的，必须使用红色商标，否则申请人的行为构成“自主变更申请商标”，其注册商标专用权将面临被取消的风险。
相对而言，黑白商标没有特定的颜色，使用更灵活；商标申请人使用申请商标时，只要商标不构成类似的，不违反《商标法》的禁止规定，就可以随意装饰黑白申请商标。
彩色商标优点：
虽然彩色商标在具体使用上是有限的，但彩色商标并非一无是处，在某些必要时，彩色商标也有明显的优势。
首先，由于产品特点的需要，一些特殊产品，如油漆和彩色刷子，更适合彩色商标。根据彩色商标，可以更好地呈现产品特点，使产品更具识别性，进而形成品牌效应。
其次，一些彩色标志在长期使用后具有重要意义，在肯德基黄M标志、绿色星巴克美人鱼标志等相关消费群体中具有较高的知名度和影响力；这些标志不需要改变颜色，破坏原来的印象，显然更适合申请彩色商标。
最后，一些商标在设计上过于简单。如果以黑白商标的形式申请商标注册，商标局很容易以缺乏意义等因素拒绝该商标；通过使用彩色商标提交申请可以增加商标的意义，从而提高商标申请成功的概率。
