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阿里巴巴自有品牌 “淘宝心驯将消失，晋级为全新品牌 “喵满分”。
据悉，喵满分将环绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有产品，这些自有产品将在4月中旬在天猫超市售卖。
一位原淘宝心选人士对此表明，“淘宝心选原本定位是一个主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式独立品牌。
”但由于淘宝心选作为一个独立消费品牌没有达到预期，因此将转为天猫超市的途径品牌。
相关材料显示，淘宝心选于2023年5月上线。
淘宝心选上线后的大半年时间内，深受阿里董事局主席兼CEO张勇重视，这是因为它对标的是网易严选(2016年4月上线)。
最近几年，淘宝心选的开展没有达到预期，且人员安排变化比较频繁。
2020 年上半年，淘宝心选从淘宝工作群被划入新成立的同城零售工作群;几个月后负责人张棣离任。
尔后，淘宝心选又被并入天猫超市。
但淘宝心选的开展也遭到阿里的限制。
产品层面，心选不能销售服装和食物，因为这些品类品牌集中度高，会直接影响到阿里的大客户，但网易严选能够;营销层面，网易严选的许多产品能够直接说是来自大牌代工厂，打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的标签，心选则不可。
2020 年上半年，淘宝心选成立第三年，它从淘宝工作群被划入新成立的同城零售工作群，隶属于该工作群旗下的淘宝自有品牌工作部。
几个月后，当时的淘宝心选负责人张棣挑选离任，一位阿里人士称，张棣的离任原因可能是其和同城零售的产品品牌办理理念不合。
一年多后，阿里又在 2021 年 7 月将同城零售工作群一分为二，天猫超市业务被分出来与进出口工作群合并组成 B2C 零售工作群，不久，淘宝心选并入天猫超市。
目前，淘宝心选的负责人是阿里 “新人”、工号 20 多万的曾胜利，向天猫超市负责人刘一曼汇报。
如今，松果财经得悉，据36氪消息，淘宝心选近期正进行品牌晋级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市供给自有产品，聚焦年轻家庭人群。
“淘宝心选” 这个品牌将会消失，晋级为全新品牌 “喵满分”，将环绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有产品，典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，第一批 “喵满分”牌五常大米、核桃油等产品将于 4 月中旬在天猫超市售卖。
淘宝心选曾被寄予厚望，但它没能证明阿里有做出一个独立消费品牌的能力。
现在，它将转而成为天猫超市的途径品牌。
作者同款
