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淘宝商家刷好评属于虚假宣传和欺骗消费者行为，在法律上是违法的。根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，商家应当对商品或服务的真实情况进行宣传，不得进行虚假宣传或欺骗消费者。刷好评属于虚假宣传的一种方式，违反了相关法律法规，如果被发现，可能会面临行政处罚或民事诉讼的风险。此外，淘宝平台也对刷好评行为进行了打击，对违规商家进行了封店处理。因此，刷好评是违法行为，不提倡也不鼓励这种行为的存在。
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