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2023年618活动完美落寞，但故事才刚刚开始...首先是大的趋势益发明亮：榜首，年青顾客继续买买买，痛点无处不在，新品牌继续出圈。
然而大流量的高兴注定是短暂的，618之后需求的是别的一种高兴，更丰富的高兴，比方给钱包回血。
这是个很现实的问题，618花了多少钱，618往后就有多少回血的需求。
这也是闲鱼“节后鱼生”的立足点——618空了的血，要在闲鱼满回来。
尤其是关于年青顾客来说，这种需求更迫切。
所以当闲鱼在线下场景比方商场、地铁输出“节后鱼生”主题TVC和系列海报案牍时，那些永久年青的人们看得热泪盈眶。
闲鱼618新主场闲鱼这次的点抓得很准，案牍也很抓人，关于年青人来说，看一眼就懂了，会心一笑，或许一哭。
线下“回血舱”+地铁KV+创意TVC，在618即将消声匿迹之际，重新引爆了闲鱼618新主场。
回血舱很有科技感，并且很好玩。
阅历618血槽已空的同学们进入其间，点击按钮能够得到相对应的回血袋，看着上面的案牍，从舱门出来之后会感觉元气满满。
去回血。
比方物尽其用类案牍：没空玩的全新健身环、用不完的护肤小样、开出5个同款的盲盒——上闲鱼卖了。
换个活法类的案牍：跟同学撞衫的夹克、太久不拎的铂金包、三双同款黑红禁穿——上闲鱼卖了。
“懂文学”类的案牍：hold不住色号的口红、上一任送的锁骨链、女儿不喜欢的公主裙——上闲鱼卖了。
闲鱼从未变得如此万能，但是在此时此刻，闲鱼如同无所不能。
这次创新传达的背面，其实传达的是闲鱼关于618的新了解。
假如说大促的含义在于让顾客和品牌构成更有爆发力的衔接，那么闲鱼618新主场的含义与视角则在于让顾客与顾客之间构成新的文明衔接。
没错，不只是“上闲鱼卖了”回血，更大的空间还躲藏在后面，那是一个新的故事。
倪叔看到的榜首瞬间脑袋是有点被震到的感觉，由于切得太准以至于无力辩驳。
好，到这儿就完毕了吗?
但是在闲鱼的逻辑里，却发现了这个618和下一个618中心的空白地带。
需求厘清一下，并不是说618买了东西扭头就去闲鱼上出手，再土豪的人也不会这么干，而是说618买来的好物必然挤占了旧物的空间，一起618血槽空了，出清旧物能有用回血。
从这个视点而言，年年618，也年年有闲鱼，或许有时间差，比方今年节后鱼生的东西是来自上一年618的大牌。
但总得来说，闲鱼的这条“血回路”是跑得通的，没有一件618的好东西，最后能绕开闲鱼。
个人买卖+兴趣日子新赛道再往深层次去说，“节后鱼生”主张的其实是闲鱼借机升级商业生态。
这个逻辑也不复杂，从前面的剖析来看，闲鱼一步步地跑通了一个闭环“618-闲鱼回血-下一个618”，这个闭环假如仅仅是卖掉旧物回血，其实护城河没有那么深，赛道里也不是只有闲鱼这一个玩家。
闲鱼看到的其实是一条新的赛道：个人买卖平台+兴趣日子社区。
兴趣两个字，是那种典型的一眼看上去平平无奇，但越看越不行替代、无法辩驳的商业概念。
由于兴趣背面覆盖了简直全部有的没的需求——购买一件商品，究竟是由于什么?
假如是由于不得不买，那便是刚需，无非是哪廉价上哪买，没有什么品牌忠诚度或许独一无二性。
但假如是出于个性化的兴趣要去买一件东西，或许去找到某一类人、某种日子方式，这个幻想空间太大了。
所以闲鱼要打造的便是“个人买卖平台+兴趣日子社区”的新赛道，这是既有幻想力，也有排他性的赛道。
为什么这么说?
由于闲鱼有独家优势。
闲鱼的买卖是低门槛买卖，且是非标准化的商品。
既然是非标商品，必定是充溢个性化的，而个性化意味着新鲜感、兴趣性。
年青人在闲鱼能完成购物行为的个性化、异乎寻常、可玩性。
经过一对一的低门槛买卖，更多一层的含义其实是能找到年青人之间的深刻衔接。
这样的衔接以及买卖行为会衍生出亚文明，进而凝聚抽离出一种小圈子里的潮流，再去完成更大规模的出圈，成为盛行文明，而文明的背面必定是最有说服力的商业价值。
作者同款
