服装品牌策划如何进行服装品牌策划？现在国内服装市场品牌众多，市场竞争激烈。许多服装品牌公司决策层认为要取得产品开发以及市场推广的成功，都需要对目前服装品牌市场有一个清晰全面地认识，并且从现在已经存在的市场中寻找机会，准确定位于市场和开发新市场的策略。那么如何才能准确把握市场呢？进行服装品牌策划是非常有必要的。下面，我们就来谈一谈服装品牌的策划。首先我们将进行市场调研工作。市场调研可以对服装品牌市场进行研究和预测，通过对于市场地深入了解，确定产品定位，制定价格策略，优化渠道策略，以及如何进行促销策略，将这些各类因素加以整合，才能发挥资源最优化的配置，从而使得服装品牌策划得以成功。那么，如何进行调研工作呢？市场调研将确定调研项目的主题，深入了解目前公司服装品牌所存在的问题，比如品牌定位不清晰，服装款式同质化严重，市场推广手法雷同等等。了解企业资料，市场资料以及消费者资料，这些资料的获取，可以根据内容，确定调研方案主题。可以了解目前服装品牌市场的竞争状况与特征，了解竞争市场策略以及运作方式，了解服装品牌的渠道模式以及渠道结构，了解消费者对于服装市场的消费习惯以及偏好，了解服装品牌的三度竞争，了解消费者对于服装品牌的认知以及看法。其次，企业与企业之间的竞争与博弈，其实就是品牌与品牌之间的博弈，而品牌之间较量就需要对于品牌进行形象设计。企业如果想要在市场竞争中独占鳌头或者拥有一席之地，培养自己的品牌是唯一的选择，如果要进行品牌规划，或者进行品牌定位，就需要进行品牌设计。服装品牌策划中很重要的一项就是在调研后进行品牌定位，并且因此进行品牌形象设计，使得品牌延生为消费者熟知的，可以信赖的品牌。根据马斯洛理论需求层次进行总结，我们每个人都五种需求层次，第一种是生理需求，及保暖，任何服装都可以满足。第二种是安全需求也就是材质需求，当保暖需求得到满足时，人们就会在乎服装面料是否合适。第三种是品牌知名度，当消费者无法辨别产品的差异时，品牌知名度就成为购买的重要依据。第四种，马斯洛所说的自尊其实就是对于时尚和美观的诉求。第五种，马斯洛所说的自我实现，其实就是情感诉求，在这个阶段，消费者购买衣服，不是基于品牌考虑，而是对于产品的文化进行考虑。我们可以根据马斯洛理论进行设计，具备一定科学性和采取相应的需求方案。我们应当树立以顾客为中心的营销观念，营销观念是一种态度，或者说是企业的一种思维方式。准确进行市场定位也非常重要。服装品牌策划另一个重点是对于服装品牌市场进行定位。定位不充分会使得消费者对品牌形成一个模糊的概念，而定位过分使得消费者对于品牌形象的认识显得过于狭隘。另外，充分利用网络进行营销，企业要把品牌听过网络传达给消费者。对于网络时代的销售而言，应该以网络为手段，行业本质为其最终目的，这才是最好的服装品牌策划。本文由上海品牌策划公司，专业品牌营销策划公司，一线营销策划发表。（专业市场营销策略，就在一线营销策划公司）提取码:c21n
