全网模仿的疯批品牌，是怎么火起来的？

近来 CP 界有个组合特别火，about：叛逆千金和她的冷面保镖。

任你打开哪个社交平台，都能不止一次刷到以下画面：

《霸道保镖和他的落跑大小姐》

《在逃千金和无情保镖的极限拉扯》

明明是俗套的“他追她逃”剧情，在新设定里，硬是迸现出了极致张力；但凡多看一秒就代入的“嗑（xuan）学（xue）”，成了全网新的流量密码——瞅瞅这些个点赞量，就知道这波 CP 营销有多好用了。但你知道：这股全网嗑疯的“叛逆千金风”，究竟是怎么火起来的吗？一切还得从 Pervert ——这个来自俄罗斯的小众品牌说起。

01 一个“变态”的小众品牌

这是一个非常叛逆的品牌，从它的名字就可以看出——

“Pervert” ，变态。

像是对艳俗的甜美过敏，进而对循规蹈矩的优雅宣战，Pervert 每次出现，都在展现一种不顾别人死活的美感。打开他家的画报，你会发现多的是“疯批美人”；而他家的策划，也像是带着几十斤的反骨在身上。就比如说，最近这组出圈 LOOK，其实官方从一开始，就定下了“发疯”基调，将主题定为——“当男朋友带你去party，而你还没喝够时。。。。”

这一场景的设定，放大了模特“疯”的自由度：她们可以用白眼表达不耐烦、可以用反击表达刁蛮、可以不受周围目光约束地展现醉态.....Pervert 用这种“疯”，打碎了时尚静态展现的刻板，也向传统 T 台发出了挑战。有意思的是，它还给予了观众解读的自由空间：官方设定是情侣，但网友偏要解读为“千金x保镖” CP 同样没毛病，甚至官方 LOOK 还能支持后续场景推进：晚宴上的落跑千金被保镖抓回，不情愿地被迫回家......弹钢琴。

在这莫名的反差萌与情绪强烈的暴力美学里，有荷尔蒙在躁动。于是疯狂脑补的观众，嗑“疯”了。

02 一种有效的出圈手段

事实上，早前的 Pervert ，并不像现在这样“野”。画报风格仍继承着古典俄式美学的工整庄重：模特优雅克制，背景设计严谨，整体有种遥远的高贵感。

很显然，这种可远观而不可亵玩的距离美，并不能彰显“Pervert 风格”。 于是，品牌开始尝试用“偷拍”视角，构建场景故事。在出圈的千金保镖 CP 之前，Pervert 还策划过：被偷拍的女明星、集体下班的模特姐妹淘、时髦 couple 的街拍 LOOK ......不得不说，Pervert 的营销“变态”但有效。一方面，它深知名利场的游戏规则，对夜宴、美人、华服、奢牌等元素信手拈来，将其所象征的金钱美学表现得淋漓尽致；另一方面，它还深谙人性深处最隐秘的窥探欲，另类独特的展现视角，抓住了大众吃瓜心理，也为自身赚足了眼球。而同时，这种无视规则与程序的视角，弱化了模特陈列服装的功利性，将视觉重心放到了气质感与氛围感的呈现上。看似没有重点的画面，却让自由无束的“感觉”成为最大亮点。也正因为具备这种迷人的风度，Pervert 很快拥有了大批崇尚不羁的年轻信徒。

03 一种率性的品牌姿态

当然，富贵和玩味，不足以成为 Pervert 风格的全部。这个品牌最撩人的部分，在于它的傲娇态度和叛逆精神。如果你能刷到 Pervert 的 ins 官博，就很容易对它的大胆发言上头——品牌简介的第一句话，它说：“讨厌我，厌恶我，还不是要模仿我”

”当有人说你不行——“做它两次，拍照为证”有人抨击你的观点？它说：

”你的意见糟糕得一如你的眼线“问梦想的工作？它说：“在梦里，我不工作”

试问谁能不爱这样，清醒又霸气的女王发言呢？一半漫不经心的傲慢，一半无所畏惧的底气，撑起了所谓“叛逆”的迷人气息。而这种傲娇姿态实际上，是内心丰实的外在体现。Pervert 从不展现金钱堆砌的富态，它演绎的美，是随性而独立的审美：卫衣配丝缎、古典融现代，风格自由自有精彩；

不需要去模仿任何人的模板，服饰的存在，本就该服从于个人气质。

这就是 Pervert 缔造的风格——

一种叛逆的奢华感。在它的诠释里，物质富足是纯粹的背景，真正迷人的千金，有最富足的自信。这也成就了 Pervert 独特的叛逆感：没有愤世嫉俗的清高，不是与世界为敌的桀骜，在物质与精神的富贵乡里，沉沦又清醒；它既宣扬富养而来的自信与底气，也在造梦鼓励普通人的努力。虽然人们都崇拜于它的率性不羁，官官更欣赏的，还是它不与世俗割裂的坦荡——如它所说，“从不做戏，只做生意。”在叛逆的风格、戏剧性的发言与自由的精神主张之下，Pervert 始终明白这一点：自己做的是品牌，而品牌营销的首要目的是赚钱。既然氛围烘托到这儿了，那就祝每一个被“Pervert 风格”鼓舞的人，都能实现物质与精神的双重自由。