企业品牌营销策划怎么做?

微信公众号有个口号深入人心“再小的个体也有自己的品牌”。而对于企业来说，一个好的品牌意味着离成功更进一步。这期分享一篇关于企业品牌营销策划的文章。通过这篇文章的分享，希望让企业更加重视自己的品牌形象，让品牌营销更轻松。

　　一、什么是企业品牌策划?

　　品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

　　现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，但是很多初创型或处于发展初期的企业，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策划到底是的在策划什么。

　　那品牌策划到底在做些什么呢?

　　二、怎么成为一个“品牌”呢

　　1、策划思路与核心

　　1)企业品牌策划思想战略：

　　企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。

　　2)品牌全案策划核心：

A、目标市场定位——以消费者为导向，

　　B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向，

　　C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向，

　　D、文化观念定位——以文化和观念为导向，

　　E、产品形式定位——以产品特征为导向，

　　F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向，

　　G、消费诉求定位——以消费期望为导向，

　　品牌策划是既强大又脆弱，它的利用各种产品和功能，可以带给客户的产品形象变化为品牌导向。

　　2、如何做好品牌策划?

　　我们就来研究一下如何做好品牌策划。

1）扫描市场竞争环境

　　品牌是市场竞争的产物。我们做品牌策划第一步就是要了解你在行业处于什么地位?你的竞争对手的定位是什么?有哪些主要产品或业务组合。最近有哪些动作?你能达到哪个位置?

　　2）确定核心竞争力

　　一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键，就是要把核心竞争力找出来。核心竞争力可以通过前期分析调查，或与竞品对比找出来。随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争已不再是资源、渠道、产品、技术等维度，更强调内容、体验、服务，洞察消费者痛点。

　　3）正确给品牌定位

　　品牌定位是品牌形象的基础。就是为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时，第一时间联想到自己的品牌。

　　4）建立品牌形象

　　树立品牌文化，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。品牌故事是品牌文化补充，故事讲得好，能让品牌具有人格化。消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你买单。

　　5）建立广告形象

　　确定品牌广告语，即品牌口号。一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。设计专属的品牌视觉设计，一个LOGO是消费者认识品牌的开端。记忆点，兴趣点、消费欲，第一印象、第一感觉，吸引力，想象力，这些对消费者的购买行为，往往起了决定性的作用。

　　6）精准消费者形象

　　在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。不同的消费人群，在营销方法和营销渠道上都存在着很大的差别。像一般针对于“90、00后”等年轻群体的产品，企业在品牌营销的渠道上可以选择微博、公众号等新媒体平台。而对于“60、70后”等群体，则应采用线下超市或是电视广告等方法进行品牌营销。

　　三、品牌策划案例分析

　　企业品牌营销策划怎么做?这里我们举个案例：“喜茶”作为网红茶饮，为什么能独树一帜?今天我们就从喜茶品牌策划全案来认识、了解下喜茶的品牌发展之路!分析喜茶品牌策划是如何引起消费者共鸣的。

1、年轻时尚的店铺品牌形象设计

　　喜茶坚持原创，并在喝茶这方面有很多艺术创想，逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在店铺的品牌形象设计上，喜茶一直坚持高颜值，因为如今的年轻消费群体对产品质量与外观的要求都很高，那些颜值高的品牌形象，年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传，所以也难怪喜茶对颜值的把控这么严格。

　　2、产品是品牌强大的保障

　　品牌能够强大，离不开有特色的产品。喜茶被捧红的功劳在于它的芝士奶茶盖，由于现在的年轻消费群体都爱高品质，并且有尝试新事物的心理，喜茶通过一系列高大上的描述，便成功占据了消费者心智。另外，喜茶借助低脂的概念，更是让女性消费群体爱不释手。

　　3、跨界营销，吸引更多目标受众

　　喜茶堪称是奶茶界的星巴克，做茶是副业，跨界联名才是主业!喜茶深知年轻消费者所爱，与各大品牌商家合作，从而实施它的跨境营销策略。喜茶品牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的，只有那些年轻、高端且时尚的品牌才可以，因为目标受众一样，更容易强化喜茶品牌形象，从而吸引更多消费群体。包括后边一系列的联名，无论是趁节日热点还是新品上市，都为频繁地走进消费者的视野，以获得更多的认知度为出发点。

　　四、企业品牌营销策划怎么做总结

　　品牌的创建是一个循序渐进的过程,是一个不断积累的过程。品牌的传播也需要系统化、标准化和持续化。否则，再好的品牌也将被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，并退出历史舞台。对于企业来说，品牌传播在不同时期应该有不同的策略。