小红书海量内容背后的用户成长体系

前段时间是双11购物节，我和室友聊起了各自准备入手的东西，却不知觉地聊到小红书这款APP上了：

室友A：我想买只口红，是在小红书上种草的。

室友B： 我感觉自己没什么特别想买的。

我：去小红书上逛一逛就会有了。

室友C：小红书真是什么都有，想买什么、想去哪儿玩，小红书的攻略一搜一大把。

不知不觉地，身边的人（更多的是女生）都用起了小红书，将其视为“万能”的生活指南，因为我们可以在上面找到自己想要的很多测评，吃的、用的、玩的要啥有啥。而且这些测评来自真实的用户，就如同淘宝的买家秀，可信度较高，对消费决策更有说服力 。

想要做到让用户认为一个内容社区“什么都有”，并且认同这些内容，从而自发地去搜索需要的信息，甚至在没有特定目标的时候也愿意逛逛社区，它的内容需要做到以下 3 点：数量足够大、质量足够高、话题足够丰富。

优质的产品内容离不开合理的产品机制和运营策略。今天就从一个看似不起眼的小萌物 —— “小红薯形象”出发，来拆解这款产品的用户形象成长体系，看看它有哪些用处。

一、小红薯形象是什么？

玩过小红书的人都知道，在每位用户的个人主页里，都会一个很小的形象名称。