小红书怎么上热门？爆文写作攻略！

今天匡方大神出了一篇文章《史上“第二强”的小红书爆文写作攻略！》，看了后觉得匡方对小红书营销种草写作所做的数据分析做的不错，相信对于小红书运营者会有所帮助。

　　交2万块保证金开个小红书店，招几个妹子写笔记，自己做内容种草，引流到小红书店成交。这种玩法未尝不可，关键是，你招的妹子能写出爆文么?能，因为你关注了老匡，我帮你回答好了。

　　我们研究了200篇小红书爆文，找到了一些共同点，依葫芦画瓢，有概率起飞。

　　不废话，直接进主题，本文从正文、封面、标题、排版、关键词布局、标签等6个维度告诉大家如何在小红书写出爆文。

　　一、正文部分

　　我们分析了美妆、穿搭、美食三个品类的TOP 50爆文，发现：无论作者如何题材新颖、观点独特、学富五车、才高八斗，写作角度无非就7个：人群、成本、效果、地区、使用场景、成分/材质、品牌，玩不出花儿来，整理如下，一目了然。

　　进一步研究发现，上述7个切入点写出来的东西大同小异，可简单粗暴分成三类：

①评测类;

       ②种草类;

       ③教程类……

       三者有何区别直接看下图。

　　如何写好评测、种草、教程类笔记?不讲技巧，直接硬怼结构图，开头结尾共用，其它每类笔记按照图中要点填字即可，这也是老匡之前发明的万能写作公式，好用到爆炸，新人直接上手不解释。

　　二、封面

　　打开小红书默认进入「首页」的「发现」页面，此页面的主要交互方式是「封面」图片，即便是标题，文字超过三行也是被折叠的，因此，做好封面图至关重要，封面图就是脸面。

　　经研究发现，90%的爆文封面图(短视频除外)基本采用以下8种：

①产品堆砌;

　　②效果对比;

　　③高颜值达人

　　;④教程/步骤;

　　⑤干货截图;

　　⑥产品展示;

　　⑦产品上身效果展示;

　　⑧产品+产品上身效果展示…

       每个举例如下，依葫芦画瓢做封面图，吸睛就完事儿了。

　　三、标题

　　标题是对正文的概括，配合封面，帮助用户了解文章，是吸引用户“点击”的第二要素。看了几百个标题后，我们找到了爆文标题的6个共性，不说供参考，照抄吧。

　　四、排版

　　小红书编辑笔记，系统不提供排版功能，甚至没有空行，爆文作者通常用表情穿插来达到排版效果，统计了200篇爆文，发现：

结论一：表情在小红书独有的语言体系里有：排版分隔、替代文字、特殊功能等3大用途，理解如下。

　　结论二：平均每篇爆文使用30+个表情。

　　结论三：以下7种表情最受欢迎。注：2统指数字符号。

　　结论四：空行处输入“ ”，另起一行继续写内容，可实现空行功能。

　　结论五：一般笔记字数限制1000字，内容写不完，可在文末引导读者看图片。注：每篇笔记连同封面最多可放9张图片。

　　五、关键词布局

　　小红书笔记推荐遵循两个逻辑：内容标签匹配、社交关系链推荐。所谓内容标签匹配即：系统会根据文章标题、内容关键词给笔记打标签，并推荐给对此感兴趣的用户，因此，在标题与内容布局关键词，有利于系统抓取与SEO搜索排名。研究发现，爆文在布局关键词时，普遍遵循3个原则：

　　1、不长不短原则

　　关键词越长，流量越少;词组越短，竞争激烈，导致笔记排名靠后。如“韩国美白精华”，共5万篇笔记，流量偏低;“精华”这个关键词下面有246万篇笔记，竞争过于激烈导致笔记难以突围。所以，不长不短的“美白精华”关键词尤为合适，竞争适中(55万篇笔记)，笔记也有一定几率脱颖而出。

　　2、堆砌无效原则

　　标题1-2个关键词，正文每隔两三段就要出现一次关键词，但如果刻意在某一段堆砌关键词，则会被系统检测。

　　错误示例：我用过很多口红，这款口红是我用过的口红里面最好用的一款口红。

　　3、优选包含关键词的话题原则

　　在参与话题一栏中，搜索关键词，会出现许多包含关键词的话题，从中选择与文章匹配程度最高的即可。(如写的产品是“口红”，且针对“黄皮人群”，则选择“#黄皮最爱的口红”)

　　六、标签

　　标签的作用是给文章内容做注解，分为5种：

①自定义标签;

       ②品牌标签;

       ③商品标签;

       ④地点标签;

       ⑤影视标签。

我们很难研究哪一类标签对笔记排名有帮助，只能测算“有无标签”对笔记排名是否有影响。

a. 窗口：参与讨论

　　结论：该窗口仅收录了89%添加了标签的笔记，说明添加标签对在“参与讨论窗口展示”帮助巨大。

　　b. 窗口：品牌话题

　　结论：该窗口收录了58%添加了标签的笔记，说明添加品牌标签对品牌话题窗口展示有一定帮助。

　　c. 窗口：热门搜索

　　结论：该窗口仅收录了38%添加了标签的笔记，说明添加标签对上“热门搜索”影响不大。

　　d. 窗口：热门话题

　　结论：该窗口仅收录了20%添加了标签的笔记，说明添加标签对上“热门话题”影响不大。

　　e. 窗口：旅游搜索热门

　　结论：63%有效率，说明带地理位置与地点的标签对“旅游搜索热门窗口展示”的排名很有帮助。

　　f.窗口：当地推荐

　　结论：76%有效率，说明旅游类笔记，添加标签效果更好。

　　总结一句话：若笔记针对单一品牌、商品、地点，务必添加标签;若内容覆盖面宽泛，则不必加标签。