从文章底层精编起说新媒体的运营

昨天单位邀请了腾讯新闻运营主编 张克侠老师为运营部门的小伙伴带来了一场新媒体编辑的分享，虽然关于如何做好自媒体新媒体的文章内容在网上早就层出不穷，但是一篇10分钟读完的文章，能真的引起深度思考，并付诸实践着实考验人的学习力和耐性。好在这场线下的分享能让人长时间专注的沉浸在系统思考里，所以说起来思考和收获还是很多的。

下面就来为大家说说，可能很多观点大家都看过了，其实包括我自己也看到过类似的理论，但是世无新知，理解的加深才叫进步。

底层结构

大家首先看到的这张图就是分享的整个逻辑。一篇新媒体文章有三个基本要素：

要帮用户节省时间

良好的阅读逻辑

媒体的品牌口碑

一个大前提：

任何的算法技术都基于优质的内容，内容依然是最大的流量入口

一个方向：新媒体或自媒体要创建自己独特的内容或整合独特的内容集

就目前看来，集合性的文章干货性和收藏度更高，这类文章的创作要求高，更考验作者和读者的逻辑性和深度思考力，但总体上大部分人是非常推崇优秀的集合文章。我觉得如果没有明确的产品目的的新媒体可以从这个角度切入。

关于内容定位

A 传统的新闻价值依然存在（个人觉得这句话是后加的）

B 地域属性（基于地域的公众号定位方向）

C 兴趣属性 （小众的兴趣圈子，聚集一小撮人，小而美路线）

D 社交属性 （互动性较强的话题或文章形式）

例如，疫苗事件是传统媒体首发，但并未在网上掀起波澜，而是经兽楼处公众号整合发布后爆火。这个公号是如何引爆这个事件的？爆文背后的发展逻辑很值得整理思考。期待有心的新媒体老师总结后分享学习哈。

在这一部分，我感受到张老师有一个观点就是：新闻的重点不在于铺设信息，有传播力的信息才是新闻，更有传播，就要有争议。于是乎，争议热点才能口口相传，没有就制造。为什么要制造热点爆文呢？除了流量和利益，热点新闻让大家的注意力停留的时间相对长，所以说，现在的新媒体变成了抢夺现代人注意力之战。我们的关注力会越来越挑剔，也会越来越值钱，这也是因为，我们这一代有深深的都市焦虑感吧。

我们渐渐被社会价值观洗脑，我们总是问，我到底想要什么，其实，社会丢给你什么，你就会接受和认可什么，没有人去想你是谁，你要什么，因为你也没想，也来不及想，生存基本是一场主流价值观的精神强奸。

言归正传，如何做出传播力强的新闻？以下几点可以作为选题的检验标准，可以记下来检视。

1、揭露争议点

内容是否具有争议点？能否预见其争议？

比如魏则西事件、榆林孕妇事件就有很明显的矛盾。

一个检验方法：给身边的人看，看看他们是否愿意分享讨论？

2、呈现细节（过目不忘，故事性）

是否具有足够冲击吸引用户的新闻点或细节？重点情节精细生动的刻画。

3、情绪吸引（愤怒或感人）

故事是否离奇？曲折？感人？

4、视觉冲击

现场（图片或视频）能否第一时间抓人眼球？

“一个东西要火起来，门槛一定要非常低”

5、激起参与感

事件能否引起广泛的参与或产生广泛的影响

有互动力的内容一定是建立在了解用户的喜好上，了解用户的重要性不多说了，小范围的AB测试也是新媒体人听烂的方法了。

如何做一篇推送内容？——“三眼定终生”

第一眼：吸引用户

“一个好标题等于成功了一半，另一半主要靠封面”

标题的编写稍后细讲，先来说说封面图的基本原则：

图片要素清晰直观

能直接表达核心主旨

大数据显示：有人的封面图比没人的效果要好一倍）

第二眼：引导阅读

焦点：最重要的位置不能浪费

摘要：简洁快速地表达内容

小标题：让阅读更有逻辑

事件脉络：解决用户未知

第三眼：留住用户

这个时候用户基本上读到最后了，这时想留住用户，就要让用户留下些什么，让用户有话想说。在评论区逛一圈之后觉得有意思，没准自己很想说上两句。而人一般都有这样的特点，自己经手的东西很难放手。而活跃的评论区还能作为选题和总结热点的素材库。

另外，结合品牌的原则，文章最好有自己的营销特色：标识化、风格化、打造用户归属感，比如果壳网、咪蒙的微信号就有浓厚的个人特色，这种品牌辨识度就是一种用户粘性。

写标题的几个原则？文章标题要素

1、说事！说事！说事！

把虚无缥缈留给文艺青年，把核心事实留给大众

2、抓住最劲爆的点

对比以下的标题，你觉得那个标题你会打开？

河南通报鹿邑“链条式造假”：一公安领导女儿十岁当公安

河南一公安局领导女儿“10岁当上公安”长期领薪

10岁就当公安，河南一官员为女儿办假身份证领空饷

7岁上警校10岁当公安，官员为女儿办6个假身份领空饷

3、善用敏感词和流行语：吸引用户注意力（磁铁性词）

4、比喻与参照系

5、人天性对数字敏感

6、留下必要的悬念

如：幼儿园门口徘徊的”偷窥者“，他们真的不是人贩子

7、与我何干？

“你关心的才是头条”用户为王，换位用户思考视角

8、直接引用，直抒胸臆

“我最牵挂的还是困难群众”

另外有些作者喜欢在标题上写震惊！惊奇！等类似没有实际意义的感叹词，以为这样能博取眼球，其实只要标题本身具有好奇点或惊叹处，就没很大必要非要加惊叹词。

对自媒体来说，还可以做这样的标题实验

1、否定 、戳人痛点式

90后，为什么我不用你？

别跟我说你会起标题！

2、挑战常识，制造对立式

我抽烟、喝酒、烫头，但我知道我是一个好女孩！

谁规定女人一定要或成“贤良淑德”的模样？

3、用户本位式

“孩子小，你不能让这点吗？”“不能”

有事直说，别问“在吗”

4、第三人称，反转式

他曾是一个超级男神，却遭前妻背叛净身户户？

最后，给大家分享几个运营工作的好习惯，希望大家把觉得有用的记下来贴在桌前，每天工作的时候随时提醒自己。

新媒体编辑的几个工作Tips：

一定要学会速览：摘要、开头、小标、加粗

一边看一边总结新闻点

关注评论：网友最质疑的，就是最有价值的

多刷微博朋友圈，提炼热点

找准文章分发场景定位

明白你的目标用户

写标题不靠灵感，靠多写试错

标题是腾讯新闻编辑的基本功

口语化，最大化降低阅读门槛，口语化的东西更适合传播

标题读出声

 

始发于简书：范恬宇