户外品牌策划公司(墙外开花墙内也香 户外装备品牌WESTFIELD我飞策划设计)

谢佩伦机构以此为出发点，为Westfield重新定义了符合中国消费者的品牌文化。谢佩伦机构巧妙的将Westfield两个单词的首个字母W和F提取出来，赋予寓意：指向人的内心独白：放飞心情，Wefly！

墙外开花墙内也香 户外装备品牌WESTFIELD我飞策划设计

我是谁？我干什么？我要去哪？

生活中，我们经常迷失自己

找不到人生的方向和前进的路

俗语云“找不着北”

每个人心中都有自己的一座彩虹天堂

那是我们的梦想

心的方向，人生的“北”

当生活的忙碌让我们晕头转向

怎么使用好人生的指南针

为自己的生命加上精彩的注脚

Westfield西域品牌，隶属全球休闲户外领导品牌运营商浙江泰普森实业集团有限公司，由谢佩伦机构全案策划，致力于塑造推广欧美家庭户外、自驾露营、休闲垂钓文化，在美国、德国、中国三地拥有先进的研发中心及实验室，拥有国际国内各项创新设计专利200多项。

Westfield全球战略布局

凭借出色的设计团队，Westfield产品先后获得“德国红点设计大奖”、“中国创新设计红星奖”等国内外重量级设计大奖，在国际户外休闲装备市场取得了数一数二的品牌影响力，系列产品畅销全球。2004年在北美户外家具市场份额就达到了50%，欧洲渔具中高端市场占据60%以上。

随着中国家用汽车开始全面普及，每家每户拥有一辆汽车已不再是遥不可及的梦想，都市人群对自由和大自然的向往也逐渐扩大。Westfield提前预测到中国汽车时代的来临，倾力打“汽车后备箱文化”，倡导自由、时尚、舒适、乐趣的户外汽车休闲文化主张，致力于让每一辆汽车的后备箱都有一套便携可靠的户外休闲装备，随时都能来一场说走就走的旅行。

在欧美市场落地生根后，2014年Westfield以泛户外品牌的身份正式进驻中国市场，以家庭露营、自驾装备、渔具装备及户外家居四大系列产品为特色，为中国消费者提供自驾露营、休闲钓鱼等户外休闲生活方式的一体化解决方案。

Westfield要赢得中国这片广阔的市场，需要起一个符合中国人消费观和情感需求的品牌名称。精准定位才能在竞争激烈的市场中，让产品独领风骚，笑傲户外。

谢佩伦机构自1995年就作为品牌顾问为泰普森提供服务，合作至今已有20余年，对Westfield的品牌文化和理念有着深刻的理解。当代都市人在工作的压力之下，对在大自然中放飞心情的愿望更加强烈。谢佩伦机构以此为出发点，为Westfield重新定义了符合中国消费者的品牌文化。

每一个国外品牌进入中国市场，都需要一个响亮好记的中文名字，才能和中国消费者取得最直接和紧密的联系与沟通。谢佩伦机构巧妙的将Westfield两个单词的首个字母W和F提取出来，赋予寓意：指向人的内心独白：放飞心情，We fly！热爱生活的人都向往放飞心情，放飞理想，放飞精神。和恋人一起飞，和家人一起飞，和朋友一起飞，和心情一起飞。

将W和F延展思考，最终将Westfield中国市场品牌名称定为“我飞”。W 即我，英文即We我们，是个体，也是大家；F 代表Free自由，Family家庭，Friends朋友，Fly飞翔，W和F就是“我飞”，契合了当代都市人的内心独白和渴望。

“我飞”logo设计

谢佩伦机构一直注重品牌营销文化理念的落地执行，如何通过体验式、场景式的活动达到品牌效益的最大提升一直是我们思考和研究的命题。“我飞”也是如此，对于泛户外品牌，带上装备走出门，让用户在实际体验中感受品牌文化和产品魅力，能最直接地提升品牌口碑。为此，“我飞”创建伊始，就组织赞助了多次品牌户外活动，并将赞助户外活动、赞助产品体验作为“我飞”品牌文化发扬光大，让产品在实际使用过程中、在真实的户外体验过程中不断改进完善，让产品日臻完美，让故事真实发生。

2007年，国际品牌Westfield赞助浙江旅行家户外运动俱乐部长途远行，探秘川藏高原的壮美景观。从此开始了Westfield “我飞”赞助大型户外活动的先例。这次活动记录下了精彩的故事，照片、做成的旅行画册让人与产品融为一体，精彩呈现，让人爱不释手，形成了我飞独特的品牌推广操作方式。

“我飞”川藏之旅

2014年由谢佩伦机构策划，创作总监袁涛携手“我飞”品牌团队发起了“找北之旅”，历经19天，9716公里，围绕着中国金鸡之冠绕了一个圈：杭州—赤峰—阿尔山—满州里—临江—北极乡—呼玛—黑河—逊克—嘉荫—萝北—杭州。

“我飞”找北之旅路线图

“我飞”找北之旅大合影

找北之旅中，“我飞”的产品品质得到了真正的检验。从额尔古纳河到黑龙江再到乌苏里江鸭绿江，从中俄边界走到中朝边界，无论是露营在额尔古纳河、黑龙江、乌苏里江畔，还是陌生林区、边民村落、边界禁区边缘，大家都在“我飞”产品上获得了放心、舒适的绝佳体验，“一路找北”的旅行也为“我飞”品牌注入了真实的品牌故事。

“一路找北”北国行

2015年，“我飞”携《路亚时代》、《户外钓鱼》杂志探秘美国国家地理寻找神秘大鱼——哲罗鲑的拍摄地。

2016年，我飞俱乐部成功穿越丙察察大雪山，在我飞户外之旅上又增添了一抹浓重色彩。

丙察察线，即云南贡山丙中洛经西藏东南处的察瓦龙至察隅的简易道路，它是我国内地目前进藏的第七条公路，是从云南丙中洛，沿怒江往北，经过察瓦龙，抵达西藏林芝地区的察隅县，也是进藏路线中最为艰险，风景也最优美原始的路线。

丙察察线处在横断山脉的腹地深处里，山高峡谷深，所以外界人极少有能进入，处在深闺人未识的锁闭状态。但是，随着09年9月简易道路的开通，它那神秘、古远、原始的面纱慢慢裸露在人们的面前。

2018年，“我飞”团队挑战新高度，新藏公路平均海拔4500米以上，年平均气温-9°C。沿途翻越5000米以上大山5座、冰山达坂（即山口）16个、冰河44条，是世界上海拔最高的艰苦公路，有的路段十分艰险。“我飞”户外俱乐部30天行程13000多公里，圆满完成新藏线穿越之行！

2018年，Westfield“我飞”荣获联合国世界地理信息大会首席合作伙伴。

2019年，“我飞”大力支持2019浙江省首届户外运动大会之德清“百村万帐”露营系列活动。

2019年，“我飞”亮相第十五届亚洲运动用品与时尚ISPO展。

Westfield“我飞”不断提升产品功能、舒适性和安全性，运用天然材质面料和多功能设计，专为旅行、城市穿梭、自驾游、露营、沙滩等度假生活量身定制专业舒适的户外装备。

海阔任鱼跃

天高任我飞

愿我飞品牌

墙外墙内盛开更大更鲜艳的花

放飞心情 we fly!