活动复盘：关于中秋集卡活动的几点总结

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原型图

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概率算法

因为本次活动总共五个奖项，分别对应集齐1-5张卡，而根据财务预算，每个奖项的数量又分别不同。卡片本身就是有概率得到，即要求活动的可玩儿性，又需要保证每个奖品发放出去的数量不能超过预算。于是基于此，做了一个保守的算法，在此分享给大家，如果大家有更好的方式，可以一起进行下探讨。

奖品分布情况如下：

在概率测算上，我们采用了控制通过控制卡片数量，来控制各个奖项的中奖概率方式。为了保证不至于一个人集中拿同类型卡片的情况，我们采用了先计算头尾奖项的方式，再计算中奖的方式来测算卡片投放占比。计算头部，是为了保证大奖不至于落空或者多拿，计算尾部，是为了保证卡片尽可能的均匀保证可玩儿性，详细 计算方式如下：

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总投放卡片数量为：15015张

卡片抽中概率，则根据 卡片数量/参与人次 测算了大概的抽中概率。

而投放节奏上，因为活动时间总计是10天，而我们保证参与性，担心因为预估参与人次误差，以及担心前几天会把大奖拿走，于是做了投放节奏的限制。每天投放：卡片总数/活动天数=1500张卡片，3张大奖卡则放在了活动的最后3天依次投放。这样的好处是，在活动的运营过程中，可以根据当天消耗数量，及时调整概率和投放数量。

风险评估

做活动的最怕的就是羊毛党，针对羊毛党，一直以来都是防不胜防，而本次活动担心羊毛党拔毛，对于风险防范在后期操作中也做了一些措施。

活动过程中的调整

数据效果跟踪

这次活动，提前完全忘记了提前做埋点的事情，导致了运营过程中会拉取数据做监控时，很多数据都取不到，还好我们的研发GG通过用户信息去重操作拉到了我们需要的数据，赞个！

因此给大家做活动时一定要记得事情，活动方案时，一定要记得提前提取做活动需要的数据，在活动前就准备以后会用到什么数据！

卡片数量调整

活动第一天放出去的时候，果然发生了我们预估以外的事情，卡片竟然没有抽完！还好提前做好了应急预案，紧急的把卡片抽中概率做了调整。这样以后活动中，基本每天卡片在当天晚上8点左右不到就抽完了当天的量。

活动后的复盘

从活动的数据结果来看

活动的效果是达到了目标，但是有一些很有意思的数据，让我们有了一些很有意思的反思，这里简单分享两个。

比如：下图是每日活动转换率趋势图，很神奇的是竟然一平到底，竟然没有任何波动和高峰期，话说活动不是一般都会有爆发和低谷的吗？我们分析是最大的可能是因为，我们渠道推广效果基本没有。

再比如：下图是我们的参与用户行为占比图，其中浅绿色的部分是我们的跑男用户，这部分用户本身不是我们的活动目标，也没有针对他们做活动推广，但是从转换和分享来说，竟然是占比最高的！

从活动过程来看

活动时间紧张，开发过程中变更，导致我们活动很多很好得想法无法实现，基于此，我们针对活动专门定了一套SOP规范流程，这样就可以一定程度上避免时间紧迫造成的手忙脚乱了！

最后留两个话题：

关于集卡类的活动，集卡抽中的算法你有什么好的方式吗？

关于活动中为了防止的羊毛党扒羊毛，你一般会采用了哪些防范措施？

 

本文由 @驰子 原创发布。未经许可，禁止转载。

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议