小红书开店流程及费用，怎么去衡量小红书的投放效果？

干货 | 看懂衡量小红书效果的数据指标

内容成本表现

️CPM

千人展现成本，可以通过(KOL报价/曝光数) x1000计算获得

️CPC

点击成本，可以通过KOL报价/阅读数计算获得

️CPE

互动成本，可以通过KOL报价/互动数计算获得

内容互动表现

️CTR

点击率，可以通过小眼睛/曝光计算获得，大盘点击率10%左右，可自行对比

️Vol

互动率，可以通过(赞+藏+评)/小眼睛计算获得，大盘点击率3%-5%，可自行对比

️爆文率

爆文数占单次投放整体的比例，行业平均水平在5%-8%

️投后的“自来水”增长比例

️收录率

️单篇笔记的真实评论率

转化数据维度

️直接转化效果

①薯店进店量

②薯店商品链接点击率

③GMV(总成交额)

④ ROI(成本回报率)

间接转化效果例

①淘系搜索：每日平均2000，在没有其他渠道推广的情况下，搜索量数据上扬，可间接说明小红书投放效果

②日访客量：每日平均2000，在没有其他渠道推广的情况下，访客量数据上扬，可间接说明小红书投放效果

③关键词访客量：如果小红书投放相关词在淘内访客量激增，可间接说明小红书投放效果

品牌/品类数据维度

内容投放一定周期内关键词变化趋势，用户评论、分享中对品牌的提及情况

1)品类词搜索占位

2)品牌词搜索占位

3)关键词关联笔记数

4)下拉词生成数