彩妆如何向艺术致敬？看看玛丽黛佳与卢浮宫的联名款就知道了！

近两年，美妆行业掀起了一股联名热，其中与各大知名博物馆IP联名的品牌尤为多。在一众“美妆×博物馆IP”联名中，品牌们如何玩得别出心裁？如何让产品颜值与内涵兼具，迎合新兴年轻消费群体？

对此，国货之光、彩妆品牌玛丽黛佳给出了答案，联合世界著名艺术殿堂的巴黎卢浮宫博物馆，推出了一系列限定新品。

本次，两个不同领域的“艺术家”将带来哪些精彩的演绎？接下来我们一起看看吧。

01

玛丽黛佳×卢浮宫

艺术外延与产品创新的相互融合

对于素有“彩妆艺术家”之称的玛丽黛佳而言，美妆和艺术一直以来都是默契的拍档，让产品不再单纯是产品符号，而是用色彩勾勒描绘出的艺术精神世界，触达用户内心并产生共鸣。

此次，游走于美妆艺术之巅的玛丽黛佳再次出手，将目光锁定于卢浮宫的三大镇店之宝之一的雕塑作品“胜利女神”。

玛丽黛佳以“胜利女神”为灵感，分别推出了口红、眼影、粉底三款限定产品。其中，在限定产品口红上，玛丽黛佳创造了一支长着翅膀的口红，在希腊精雕艺术下，女神的昂扬和“骑士”的勇敢无畏被完美糅合。

并且，不同色号的口红取名也源于卢浮宫的名作，比如，V516断臂—焦糖奶茶、V517女神—玫瑰红棕、V518加冕—复古红丝绒、V519殿堂—枣泥红棕。不仅如此，在产品制作上，限定口红采用超越巅峰的丝绒哑光质地，完美呈现出色彩饱和的崭新高度，凸显出品牌独特且富有创造力的艺术精神。

用科技力去诠释创意一直是玛丽黛佳所倡导的品牌主张，卢浮宫限定款900目则用黑科技致敬艺术想象力。900目精华粉底霜是玛丽黛佳的新生代产品，其独创的987个孔的仿生膜、轻薄滋润的体验感让900目成为用户底妆的首选买单。

而且在今年5月份入选李佳琦和朱广权“国货节”专场直播，一经上架就被抢空，成为当晚直播中彩妆类销售额第一名。

除却广受用户喜爱之外，科技的加持才是是玛丽黛佳选用900目作为卢浮宫限定系列产品之一的重要原因，用科技为女性展现独特美的同时，也为卢浮宫的经典艺术注入了时代生命力与想象力。

包括卢浮宫限定眼影盘，眼影色彩汲取卢浮宫中经典作品的用色之妙，又契合当下的潮流方式，仿佛是将卢浮宫中的色彩都浓缩在了眼影中，并且每一眼影色块的纹理都与卢浮宫中作品的雕刻纹理相似，好像身处在卢浮宫当中一样。

玛丽黛佳通过与卢浮宫IP的联名合作，不仅赋予了品牌或产品艺术文化底蕴，增添了高级质感，同时也将远在千里、高高在上的经典艺术作品融入到平常生活中，打破了用户与卢浮宫作品之间的距离感，从而极易获得用户的好感。

02

致力于艺术哲学探索

深化国货行业地位

作为新艺术彩妆品牌，玛丽黛佳总是不同的，在它身上可以看到恰到好处的艺术之美，这源于玛丽黛佳十年如一日的艺术探索，尝试彩妆与艺术融合的每一种可能。

值得一提的是，玛丽黛佳连续10年的中国彩妆界首个越域艺术精神展，是玛丽黛佳最早获得渠道关注的平台。而且这个一年一度，充满魅惑有稍显神秘的平台给了玛丽黛佳在同质化品牌竞争中鹤立鸡群的机会。

不仅如此，钟情于玩“色”的玛丽黛佳在艺术这条路上，可谓是越来越熟练。例如，首创色彩贩卖机，12小时不间断随时随地试色玩色;行业最早跨界肯德基，将美融入生活，掀起年轻人的粉酷狂潮;开设国内第一家彩妆无人店 TO GO，成为新零售打卡圣地;再到跨界各大电音节，从“集装箱”到“太空仓”到“变电站”，激发美的能量。每一次，都能让消费者尖叫，让行业瞩目。

这些“色彩艺术”、“艺术营销”、“文化营销”都让玛丽黛佳更加贴近年轻人，为品牌注入了更多艺术灵魂，也持续深化了其在中国彩妆界艺术家地位。

03

彩妆如何致敬艺术？

文化自信之风呼啸而来，可以预见彩妆品牌联名艺术IP的浪潮将在很长时间内成为一种常态，但并非**艺术文化的外套就能让当代人照单全收。

俗话说：“水能载舟亦能覆舟”，品牌跨界艺术IP本是想提升一个段位，让产品看起来更有高级感，但是如果不贴合品牌特性，只为跟风搏得关注，稍有不慎品牌将会落得个毁誉参半的地步。

那么，彩妆如何更好地向艺术致敬呢？狂人从玛丽黛佳身上总结出了以下几点：

1、品牌艺术特质与IP特性的强绑定

卢浮宫是具有历史韵味的艺术殿堂，玛丽黛佳一直在艺术领域深耕不辍，彩妆艺术家的称号不是浪得虚名，所以卢浮宫与玛丽黛佳的品牌内涵完美契合。

玛丽黛佳拒绝无意义的Logo式联名，汲取西方艺术灵感，凝聚国货匠心工艺，以品牌内核出发与卢浮宫IP实现强绑定。

这不只是中西方文化的简单碰撞，而是让世界看到了被激活的中国符号如何用东方视觉演绎西方经典，以及中国品牌对“人类共同体”这个世界命题的态度。

2、从用户视角出发，超越期待的产品走心呈现

为什么年轻人愿意在朋友圈晒与喜茶的合照，而不是一点点？为什么年轻人把“这才是国妆应该有的样子”等等最好的夸赞给了故宫彩妆，却把马应龙口红、泸州老窖香水晾一边？

其实道理我们都懂，见过世面的年轻人其实比以往更冷静，更有见识和主见，这就决定了掏钱收入囊中的产品除了具有打动人心的内容力之外，更得有超越期待、符合其美好人设的产品呈现。

就如本次的限定口红系列，胜利女神高高飞扬的姿态和她展现的胜利者雄姿、欢呼凯旋的**，帮助玛丽黛佳完美诠释了品牌所推崇的当代女性力量：独立自主、大胆无畏、面对困境亦能乘风破浪，“艺”往无前的胜利者姿态。

由此可看出，玛丽黛佳将粉丝热爱的元素与产品相结合，实现产品在功能与美、场景与情感之上的融合，这种和用户自身相匹配的呈现，让人从哪个角度看也能感到赏心悦目。

这不仅增强了购买的仪式感，甚至让人在社交平台晒出来也不难。毕竟它不只是彩妆盘，而是进化为一种情感寄托与社会谈资。

长久以来，玛丽黛佳每一次的亮相都是最打动人、最优质的内容输出。玛丽黛佳与卢浮宫的合作不但再次彰显了独立自主、大胆无畏的当代女性力量，给予消费者正能量的价值输出，以此解锁消费者寻找自我的新姿势。

并且与蹭热点、玩各种跨界而“一夜成名”的国货彩妆品牌相比，玛丽黛佳的每一次营销都别出心裁，与艺术形成深度捆绑，由此也巩固了其国货的行业地位。玛丽黛佳还能将艺术玩出哪些新花样，值得期待！