品牌新成本思维

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品牌新成本思维

本文围绕品牌新成本思维从多个维度展开，在产品、渠道、价格、推广、自身运营等方面具体阐述。推荐想做大品牌的伙伴们阅读。

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2012年-2022年，移动互联网和机器算法的普及应用，催生了众多的信息平台的崛起：抖音、快手、小红书、B站等等，这些信息平台的崛起推动了圈层商业的发展和演化，商业世界从大众品牌时代进入了小众切入，强势破圈成长的时代。

近几年强势崛起的如元气森林、王饱饱、三顿半、钟薛糕等超新星品牌抓住了消费者的需求越来越个性化和圈层化的机会，迅速通过圈层化人群的忠诚完成了崛起。巨头们也在打造圈层化品牌的新思维下，开始扩充产品线，主动孵化圈层品牌、以带动业务增长。例如，宝洁旗下就有Metamucil专门做减肥代餐产品的圈层品牌。

近10年里，众多的新品牌族群面市后，面临了一个问题：为什么一直就是做不大呢？