直播电商“杀死”618

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直播电商“杀死”618

在内容电商和货架电商互融互通的大趋势下，标志性的电商大促节将日渐常态化，“618”终将成为过去时，本文通过分析平台之间的较量和对商家的支持政策来解读今年618的形势，一起来看看吧。

2023年开年，所有围绕消费的话题都在变。旅游在变，从环球旅行到乡村一日游；餐饮在变，从轻食到预制菜；消费者在变，中产收紧了钱包，但“新穷人经济”在崛起；直播电商也在变，主播经历了几轮大洗牌，曾经辉煌的所剩寥寥，如今无名的却在闷头赚钱。

如此动荡，在618前后，集中爆发。

于大促本身而言，15年618也走到了一个关键节点。无论是外界宏观消费环境的变化，还是行业本身的发展周期，2023年，江湖早已不那个江湖，大促也不再是当年的大促。