来源：蝉小红

近日，小红书官方通过“薯管家”账号发布了一份《违规营销品牌治理公示》。

公示显示，小红书近两个月对平台上的美妆个护、母婴、3C数码、服装配饰、食品、本地商家等13个行业的2465个品牌进行了违规处罚。其中有87个品牌因严重、重复违规而受到封禁处置。

本次被封禁的品牌有：原泥动力、比比暴、哆猫猫、斯帝沃、YESOUL野小兽、诗唯丽、粒子森林、苏晴子、伊贝诗等。

被限流的品牌有：一汽丰田、COLORKEY、宝骏、觅橘、拜耳、Dickies、牙士口腔、古良吉吉、凯乐石、中公教育、ROBAM 老板、李施德林、AVOVA、菲诗小铺、达芙妮、浮起起泡酒、薛记炒货、品迈等等。

可以看到，此次小红书“重拳出击”覆盖了多个行业和众多大小品牌。关于小红书主要针对的是哪些品牌违规行为，品牌又会受到怎样的影响，这都很值得我们去深思。

小红书官方重拳打击的违规行为

小红书本次重拳打击的违规营销行为包括：虚假宣传、不正当竞争、未通过蒲公英平台的内容合作等。

1.虚假宣传：发布大量重复的、无真实体验的内容，如招募博主进行图文直发、提供品牌和产品卖点进行代写代发等。

部分品牌在发布新品或进行大促期间，为了能够快速积累消费热度、大范围占及用户视野，会通过直接给作者提供商品实拍图片、卖点文案的方式来伪装成普通用户生产体验内容。极易误导社区用户，并严重危害着平台生态安全。

对于此类品牌，小红书会持续监控、严厉打击。

2.不正当竞争：通过贬低其他商品、品牌以及其他第三方进行商品宣传，或以虚假片面的信息为基础进行商品对比的行为。

部分美妆品牌，为了快速推广自己的发际线粉笔，采用了恶意拉踩、恶意对比的方式来吸引用户的眼球，并将这些笔记伪装成用户客观的横向评测笔记。

此类行为严重违反了小红书《社区公约》，一经发现将视情节严重记4-10分。

3.未通过蒲公英平台的内容合作：以返现、送礼、返点、承诺其他合作资源等为利益噱头，引导用户，进行违规营销。

部分品牌在平台外招募博主、约定合作价格，并要求博主不进行平台报备。试图将博主与品牌之间的利益合作，包装成“真诚分享”。实际上，这个行为违规绕过平台的广告审核，可能因虚假宣传导致红薯宝宝们利益受损。

4.其他违规：发布明确违反相关法律法规要求，或《社区公约》的内容。

部分品牌在社区批量发布有性暗示、性挑逗等易引起性联想的内容，试图通过低俗色情笔记，导流红薯付费阅读。

此类低质内容影响消费者观感体验，扰乱平台秩序，属于平台禁止的违规行为，一经发现将对品牌进行封禁！

很明确的，小红书本次“重拳”的背后，其目的还是为了保护平台用户权益、维护公平竞争环境和提升用户信任。

品牌将承受的不良影响

在当下的营销环境，品牌必须要遵从平台规则，有效且合规地运营。因为一旦违规被平台处罚，将会对品牌造成不良的影响。

1.品牌形象受损

品牌的形象和信誉会受到严重损害，不仅短期内会成为“过街老鼠”人人喊打，还会影响到品牌的长期发展。

要知道，建立一个品牌形象需要几年乃至几十年，但毁掉一个品牌却只需朝夕，一旦被消费者打上“有问题的品牌”形象，将难以扭转这样的风评。

2.造成用户流失

会导致部分用户信任丢失，从而造成用户流失。一旦品牌被封禁，将无法在小红书上进行展示和推广，这不仅会有大量老用户流失，还无法获取新的用户。

3.带货影响

品牌如果被封禁，原本平台上的销售渠道将可能被切断，从而导致销售额大幅下滑。另外，由于品牌口碑被影响，产品销量必然也会被影响。

4.投入打水漂

品牌一旦被封禁，就意味着之前投入的钱打了水漂。

写在最后

事实上，这并非小红书首次封禁品牌。早在2021年12月，小红书就对81个存在违规营销行为的品牌和24家线下商家进行了封禁。这其中有29个品牌，如多芬、露德清等都被永久封禁。

2022年1月，小红书又进行了第二轮“虚假营销”治理专项活动。除了有FANCL、后等众多美妆品牌外，还包括15家线下实体医美机构被处罚。

近两年，小红书在不断地完善监管链条，在整治虚假种草上搭建起了从品牌、MCN机构到创作者的完整监管链条。

通过此次《违规营销品牌治理公示》，我们可以明确感知小红书官方对打击违规品牌的态度：任何试图通过虚假或不正当手段获得市场份额的企图，都将受到严厉的打击。

对于各大品牌而言，要想在平台上稳定且长期地发展壮大，就需要管好自己。不能在问题出现的时候再去应对，而是要防患于未然。

无论你的品牌是否在此次公示的名单中，都应该从《违规营销品牌治理公示》中得到警示，切记要更加坚定的遵守小红书的社区规则，确保所有的营销活动都符合小红书平台的规则和要求。