化妆品全案品牌策划(「干货」化妆品品牌全案策划思路)

「干货」化妆品品牌全案策划思路

第一章 品牌环境考察1.0 信息考察1.1 SWOT分析1.2 发现目标消费者1.3 消费者需求分析1.4 消费者参与1.5研究竞争对手1.6 分析竞争对手战略1.7 远见、创新及核心技术

第二章 品牌定位2.0创造核心价值的中心点2.1摆脱误区2.2STP理论及应用2.3定位的思路与手段2.4用思维导图做好品牌定位2.5用头脑风暴法做好品牌定位2.6品牌的战略和策略2.7品牌管理2.8品牌识别2.9品牌愿景2.91品牌延伸2.92品牌定价策略

第三章 起个好名字，讲个好故事3.0品牌命名3.1品牌要讲述的故事3.2讲述品牌故事的要旨3.3确立一个简明的故事要点3.4故事怎么讲才更可信3.5好故事从让员工相信开始3.6内容比技术更重要3.7 LOGO：跨越国界的符号

第四章 设计前进之路4.1VI的重要性4.2化妆品VI设计原则4.3化妆品包装设计4.4宣传册设计4.5网站设计4.6关注团队合作

第五章 是结束也是开始5.1O2O：化妆品商业数据化5.2O2O的核心是线上线下协作5.3O2O数据打通是基本功5.4O2O商业组合模式5.5化妆品品牌如何迎接大数据时代5.6道德、责任与立场