品牌策划含义(你懂什么是广告语吗？)

你懂什么是广告语吗？

作者：茶小策

图文：茶小策

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今天给大家分享一下广告语，什么样的广告语才能够吸引消费者提升销量？接下来分享三种不同类型广告语：

茶叶品牌设计

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因为现在做品牌大部分都是出于短期的视角就是为了卖货，所以大家都重点放在第一种和第二种讲的人也很多，所以我们今天就重点来讲第三种。苹果的价值观广告语是“Think different”，它包含了两个开放词“想和不同”，它的中文大意是“大世界，思不同”。

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在传统的社会价值观里面企业是一个协同共进的团体，我们需要思想一致、团结一致的共同进步团结才是力量，我们中国人也讲同心同德社会和企业才能够稳定的发展，所以“Think different”就和主流价值观产生了“冲突”于是就引发了思考“我为什么要和别人一样”。

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因为只有想的不一样社会才能够进步，只有不断的创新才能够推进进步，于是苹果就不断的自我超越产品不断的迭代，我们来看一下苹果每一代产品的广告语也就会发现这样一个规律那就是一直在跟过往的自己在较劲不把其他人放在眼里，这就是他的核心价值观的“冲突”引发的“启发”。

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再比如耐克的每款产品都有它的广告语，是基于产品的特色和产品利益去创作的，但它的品牌价值观也只有一个“just do it”也是同样的道理，传统社会的主流价值观是谋定而后动先思而后行，耐克却告诉你不要考虑太多只管去做，这种价值观的冲突也会引发我们的思考它也是由内而外的产品，耐克的创新设计便是来源于不对内部的设限设计师可以天马行只管去做，它引起的内部的共鸣然后再传递给消费者，消费者也会被品牌的价值观的洒脱所打破，最终形成情感共鸣和品牌偏心，品牌的价值观最终就形成品牌的“人格”。

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这就是品牌价值观的广告语的重要性。卖品牌其实就是卖价值观的传递，卖产品就是卖产品利益的交换，所以最佳的品牌广告语是启发受众的思考而不是告诉对方一个道理如何启发靠的就是占领了一个制高点，并且和主流价值观有一定的冲突。

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比如我们帮“茶起道”做品牌广告语，茶起道是一家新中式的工夫茶馆，主打的产品利益是“工夫茶”，而我们提出的品牌主张是“让生活慢下来也是一种工夫”，既提倡了一种新的生活方式又体现了品牌的核心价值观，而这种价值观也能引起冲突而启发。

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现在社会是一个极其浮躁的社会，大家都为了更好的生活在拼命的往前冲生怕落后别人一步。连孩子都担心输在起跑线上，好像“快”才是生活的本质，但其实有时候慢下来不着急于眼前的利益慢慢的沉淀自己的能力打磨自己的产品以后才能比别人走的更快。

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在别人都在拼命的往前冲都在快节奏的生活的时候，你能慢下来本身就是一个本事也是一种工夫。茶起道的茶讲究的是一年只采一次不过分的追求产量只追求品质慢慢的打磨产品，茶馆也慢慢的装修注重每一个产品的细节和服务环节从内而外的去传达这种价值观。我相信最终也会引起消费者的共鸣然后产生品牌生成关注。

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