东南亚双十一

对于即将到来的“11.11”、“12.12”促销，抖音店近日在东南亚跨境商家大会上公布了扶持政策和营销“玩法”，包括100亿补贴、移动商品池、优化商品机制等。

同时，抖音店也宣布将于东南亚正式推出Mall品牌商城。

对于节点的推广，抖音将分为准备期、预热期、爆发期、沉淀期四个阶段，鼓励商家分阶段进行精细化运营。具体来说，提前一个月做好准备，完成选料备货、物料生产、资源获取。

节前一周进行预热，促进蓄水，开展以人种草、私域运营、贴纸使用等行动。节日当天，通过打造重点直播间、商城等方式，打破圈子，促进销售。

节后一周，卖家通过人群再营销、材料再利用等手段，延长了热度周期。

为了吸引用户，在促销活动期间，抖音店提供不同的门槛和相应的优惠补贴(通用城市券、限时满券、渠道满券、人才满券)，覆盖所有符合整体跨境商家治理指标的商品。

在营销玩法方面，抖音店推出了活动商品池。平台将根据商品的特性分为高产优质商品、潜力商品、高价值商品和其他全量商品，并根据不同情况选出畅销优质商品。同时结合100亿补贴推动转型。

同时，抖音店还设置了直播间玩法，针对单次高GMV活动，分层次打包A-S直播间资源支持，不同活动会有相应的流量资源和货物补给资源。

这次促销和以往的不同之处在于，不仅重点直播间会有玩法，超级KLS直播间也会有玩法。推广期间，平台将给予超级KLS直播间更多平台优惠券，刺激C端用户消费。

值得一提的是，抖音店也将于11月1日在Mall品牌商城这一重要领域正式上线，将着力打造品牌商城的优质优势，帮助品牌提升品牌力和知名度，在消费者中建立高度信任。

抖音店表示，商城顾客专属权益将享受正品保障，15天内免退换货包邮。

但商家需要达到特定的业绩要求，才能入驻商城品牌商城，获得专属商城logo、专属商城管理团队支持和专属额外运费券。