ur品牌营销策略分析(营收突破50亿，UR品牌标杆运营操作有哪些？)

营收突破50亿，UR品牌标杆运营操作有哪些？

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快时尚品牌在中国的市场逐渐萎缩，然而这中间却有一家中国本土的品牌悄然崛起。

目前，URBAN REVIVO（下称“UR”）的营收已经突破50亿，线下店铺也已经超过300家。

UR对产品质量的坚持以及优秀的运营，让它成功加入了50亿俱乐部。今天，我们一起看下UR可以称为标杆的运营操作吧。

设计感的店面

如果走入一个商场，看到UR，对它的第一印象不外乎：店面大、时尚、有设计感、商品多。

其实，这样设计感多样化的店面设计是UR千店千面的策略，UR在全球各地的形象店铺都呈现了不同风格，并且不断通过和知名设计师合作、办展等形式，提升品牌的时尚感。

虽然在空间打造上花费了很多时间和精力，但是这样的效果是不言而喻的。设计感十足的陈列和橱窗是吸引顾客的不二法宝，UR的诸多线下店面已然成为网红打卡地。

“忍不住进去拍照打卡”给店铺带来了巨大的流量，聚集而来的人群和其他店面有着鲜明对比。

专业店铺管理

有了客流量，就必须考虑客户服务。

为了能够给顾客带来更一致的高水平服务，UR实行了统一管理的策略。

在店铺的管理方面，UR派出店长管理，包括店铺形象设计、商品运营等。如此一来，在返单、延伸设计和调货方面更为及时。

这样的统一管理，给顾客带来了更好的购物体验， 自然就提高了复购率和进店量。

联名设计师

只有好的设计才能够满足消费者日渐增长的消费需求，UR对时尚度的追求是它的核心竞争力之一。

Parsons艺术学院的李浩冉与瞿思颖创立的PRIVATE POLICY，纽约设计师品牌alice + olivia，这些设计师联名系列，都是UR扩大知名度的策略。

和设计师的合作接连不断，不仅扩大了知名度，也是能够保证UR时尚度和吸引力的绝招。

线上运营+私域运营

除了线下店铺，UR的线上运营做得相当不错，单单只是在小红书就有16万余篇相关笔记。这些或投放或自发的网红种草的视频、图文内容都给店铺带来了巨大的流量。

此外，从粉丝数量来说，仅仅是UR的天猫官方旗舰店，就有1242万粉丝。销售数据上来说，UR的最畅销产品最高月销超过2700件。

而在私域运营方面，UR也做得很好。例如天猫店一只在运营着私域的订阅号，会根据上新进行推送。UR的小程序拥有内容板块“达人推荐”和加群引流功能，每天推送活动信息和产品信息。

无死角动线营销

再次说到UR店面的设计，UR有着很棒的无死角动线营销，用设计感的场景吸引顾客更深入地进入店铺。

在无死角的陈列上，UR使用各类商品进行组合，并结合各种道具、模特进行设置，其中也不乏小技巧。

例如，在做死角的VP/PP展示的时候，用灯光打造更吸引人的场景，更有效吸引顾客走近。

有着这样的线上、线下运营策略，UR受到了越来越多人的喜爱，不管是口碑还是业绩，都交了一份优秀的答卷，其模式也值得更多品牌的学习。

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