品牌策划和品牌营销策划(品牌的第一步是做策划，而不是设计)

品牌的第一步是做策划，而不是设计

作者：画小册

图片：画小册

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许多人认为要打造成功的品牌，首先要有一个漂亮抓眼的设计。但实际上，品牌建设的成功不在于设计，而在于策划。

泉水品牌设计

品牌策划是指明确品牌定位和核心价值主张，以及确定品牌的发展方向和走向的过程。只有做好这些策划工作，品牌设计才能更加聚焦和到位。如果没有清晰的品牌定位和价值主张，再精美的设计也难以构建出一个真正成功的品牌。一句话总结：不知道自己的目标消费群体是谁、他们喜欢什么、他们更注重什么、你所有的设计等于零。

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品牌策划要做好的关键点：

要深入分析和刻画目标消费者，了解他们的需求与痛点，才能做出针对性强的品牌策划。

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根据目标群体的分析，确定品牌要占领的市场定位和品牌差异化定位。这是品牌策划的基石，影响品牌的方方面面。

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品牌主张是品牌提供的价值承诺，是品牌与消费者之间的纽带连接。一句简洁而焕发激动人心的品牌主张能使消费者清楚地记住品牌。

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品牌成功的三部曲是：先策划定位，再设计包装，最后传播营销。仅凭设计无法建立成功的品牌，而良好的品牌策划才是品牌成功的基础。另外，设计相当于美学，我们的消费者难道对于“美”的认知都一样吗？

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因此，做品牌并不是从设计开始，真正影响品牌命运的在于策划。只有精准的品牌定位与主张，才是设计得以发挥作用的前提，也是品牌获得成功的第一步。

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