江小白品牌策划人是谁(大咖·说｜江小白策划人白玉峰助力万境壹空品牌合作)

大咖·说｜江小白策划人白玉峰助力万境壹空品牌合作

"酒的本质，不是好喝，不是健康，而是：情绪。"

对于高级营销策划大师白玉峰先生来说，除了策划江小白的营销盛况，他还曾任四川沱牌舍得酒业品牌及公共关系总监，"水晶舍得酒在上海酒交所上市"的传播策划，创造了6小时申购资金7.66亿的记录；作为网红酒"人民小酒"高级营销顾问，2017年1月创造了1小时演讲5.6亿成交的奇迹。

江小白策划人白玉峰

当然，白先生并不止步于酒业营销策划上的成功，有能力有才华的人，在各个行业都能出类拔萃!他曾任冒菜第一品牌"三顾冒菜"营销总顾问期间，"三顾冒菜"处于巅峰时期，全国加盟商总数超过4000家。近日，在万境壹空创始团队盛邀下，几人相聚白先生道场，进行《大咖·说》专题访谈，并探讨合作。

江小白策划人白玉峰

1.

何为营销?

塑造价值，满足需求

何为营销策划？"营"是指塑造价值，"销"是指满足需求。而"策划"一词最早出现是在《后汉书》中，"策"是指计谋、谋略，"划"指设计，筹划、谋划。白玉峰老师说过“营销策划不是一门孤立的职业，商道即人道”。

在当今社会，营销策划需要在充分调查市场环境以及相关联环境的基础上，遵循一定的方法和规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的的预测，并制定可行性方案。统筹能力、大局意识、创造能力、沟通能力以及对各个行业都了解...此为营销策划人必备的素质。

江小白策划人白玉峰

为更好地服务客户，提升创造性价值，营造高敏感空间情绪，万境壹空诚邀高级营销策划大师白玉峰先生以营销策划为核心，参与《大咖·说》访谈，深度探讨品牌战略合作。

2.

战略合作

设计师&策划人的四手联弹

11月25日，阳光明媚，万境壹空创始团队自都江堰驱车前往白玉峰先生道场。

道场质朴自然，错落有致的书籍、随心放置的蒲团、随风轻荡的竹帘，以及那赋予白先生酒业专家的白酒：境知、舍得、三五挚友、习府等安静地置于书架上，整个空间朴实无华，实则深藏大道。

江小白策划人白玉峰道场

江小白策划人白玉峰道场

江小白策划人白玉峰道场

万境壹空创始团队&江小白策划人白玉峰

无过多寒暄，三五友人聚拢一处便直奔主题，品牌设计负责人对万境壹空进行了简单梳理，空间设计负责人和落地施工负责人进行了各项目的补充，白先生不到片刻便给了相应的提升方向。

不论是拥有创造性价值的设计方案，还是文化底蕴浓郁的品牌设计，亦或是正规有序落地施工，白先生对万境壹空各项目都做出了肯定，基于此，由万境壹空全案落地的颁德茶舍至今都是白先生与朋友放松休闲、品茶论道的首选之地。

万境壹空作品-颁德茶舍

万境壹空作品-颁德茶舍

万境壹空作品-颁德茶舍

白先生说道：做产品就像做酒，没有“发酵”就没有产品，没有“勾兑”就没有“营销策划”，没有“沉淀”就不会开坛后的“十里飘香”。不论是白酒还是万境壹空，最终还是应该依靠品质和文化，品质是沉甸甸、实实在在的东西，而文化则能给人带来精神上的厚重感。

务实（空间呈现、包装、品质）+务虚（功能、氛围、文化）=五感交互的沉浸式空间体验。

凭借敏锐的直觉以及长期观察市场动向的视角，白先生一句话便归纳出万境壹空多年来的作业理念，为加强商业空间外部的联动性和内部的互动性，万境壹空与白先生建立战略合作，这曲设计师与策划师四手联弹的玉台新咏必将动人心魄！

万境壹空创始团队&江小白策划人白玉峰

万境壹空创始团队&江小白策划人白玉峰

3.

空间·品牌·文化

下沉式服务，沉浸式体验

空间+品牌+文化=下沉式服务。

万境壹空善于提取品牌灵感与文化特色，将管理理念、消费者审美情趣融进空间设计中，每一个进入空间的都是顾客，都能从空间内的一草、一木、一物感受到品牌的象征和文化，用空间创造出的文化，是非标的，用空间创造出的价值，是无量的。

务实+务虚=沉浸式空间体验。

白玉峰先生重点说道：务实加务虚等于沉浸式空间体验，但务虚一定要大于务实（务虚＞务实），这便是设计的“加减法”，看得见的地方做减法，例如：空间展示简洁、包装简单大方、简化操作流程、用最短时间让大家记住等。看不见的地方做加法，例如：功能、氛围、文化、价值；超出客户预期的设计，增强用户体验感；更为用心的服务等。

万境壹空四大关键词

灵活空间、品牌特色、专属文化、独家体验。

以上四点，便是万境壹空商业空间设计的关键词，以今年3月落地的影月酒店为例：

万境壹空案例-影月酒店

万境壹空案例-影月酒店

万境壹空案例-影月酒店

万境壹空案例-影月酒店

而影月酒店品牌特色与专属文化为“月文化”，提取空间九大节点，赋予“礼、隐、雅、静、幽、韵、宏、器、舒”九感之韵，形成“九月连影”空间剧场演绎；同时，酒店位于明月岛中心，作为明月岛唯一的商业雅致空间，尽享得天独厚的地理位置和景观资源，这便是独家体验。

万境壹空创始团队&江小白策划人白玉峰

基于此，白玉峰先生多次提及“场的营造”，到底什么是场？场该如何营造？营造场的目的为何？此为白先生与万境壹空战略合作的一小部分。此次合作，是白玉峰先生对万境壹空的进阶赋能，也是万境壹空对白先生理念的支持与传承。

本期《大咖·说》访谈就到此为止，想知道万境壹空与白先生是何种合作模式？想看白先生如何在空间设计行业标新立异？想知道万境壹空《大咖·说》下一位“大咖”是谁？关注公众号，下期见！