共形品牌策划(案例分享)

案例分享

7月4日至7日，以“数字桥梁跨越喜马拉雅”为主题的全球数字经济大会拉萨高峰论坛圆满举办。作为此次高峰论坛总承包单位，利亚德集团励丰文化采用“1+3”模式，从创意策划、内容输出、城市特色场景打造、城市氛围包装、开幕式执行、会务运营等，为高峰论坛系列项目提供了全流程的服务与保障，助力全球数字经济大会拉萨高峰论坛顺利进行，助推数字拉萨“启航”。

此次拉萨高峰论坛受到众多关注，截至目前，抖音话题#数说西藏 曝光累计超5000万人次。7月4日晚，全球数字经济大会拉萨高峰论坛点亮仪式直播观看人数更是达328万人次，效果远超预期。

何为“1+3”模式？

全球数字经济大会拉萨高峰论坛策划伊始，拉萨市高新区就明确了“高水平、高品位、强内容、重效果”的筹划思路。利亚德集团励丰文化以筹划思路为指导，着重思考将一次性的活动投入转化为可持续运营项目的数字创新实践，以四核引爆、日夜贯穿的逻辑创新高峰论坛体验，由此提出，“1+3”模式。

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“1”——打造全球数字经济大会拉萨高峰论坛主会场活动。作为“2023全球数字经济大会”的国内唯一分会场，拉萨高峰论坛与北京主会场同步启幕。

在城市品牌宣发方面，利亚德集团励丰文化通过“数兴城”为主题的论坛，多维度、多角度宣推“数兴城”战略，链接拉萨会场与北京主会场，实现两地联动，推动拉萨数字经济平台正式融入国家数字经济战略。

利亚德集团励丰文化邀请多名院士专家与知名企业代表，深入探讨数字经济在城市发展中的应用与创新，助力西藏自治区数字经济健康发展，推进价值链产业链整合延伸。同时，邀请华为、太极、用友、奇安信、中科曙光、深信服等40家数字经济领军企业参加全球数字经济大会拉萨高峰论坛系列活动之一精品主题展，展示数字经济最新发展成果。

“3”——打造三大城市数字化应用场景提升项目，形成拉萨高峰论坛和拉萨数字经济产业的集群效应。利亚德集团励丰文化聚焦于四大业务板块，集成合力以峰会带动和美桥夜间文旅休闲客厅、柳梧智能化3D多媒体宣发平台、拉萨高新区多功能数字展馆三个城市应用场景联动。立足于拉萨新旧城区的三角，运用数字技术将拉萨地域风情、旅游资源智能转化，把三个城市数字应用形象永久保留并进行常态化展演，成为拉萨高新区的一张闪亮名片。

和美桥夜间文旅休闲客厅

和美桥夜间文旅休闲客厅，重点围绕中华文化公园南岸，以和美桥为引爆核心，以同心广场为氛围烘托，打造拉萨数字与艺术结合的网红桥和网红广场。

在设计主题上，利亚德集团励丰文化以“民族团结和美共进，推动雪域高原高速发展”为创想原点，以拉萨特色文化为视听元素，整合桥梁、河流、民俗、风物等资源载体。在和美桥点位，打造《和美雪原·数谱华章》和美桥灯光秀，“雪域之源”“团结赞歌”“一跃千年”“神州和美”四部曲谱写“情满雪原、和美华夏”新篇章。在摇曳的和美桥灯光中，《珠穆朗玛》彰显高原文化底色与风情独特，赞美祖国大好河山，抒发藏族儿女热爱家园的情怀。一首童声合唱《我和我的祖国》，更是祖国繁荣昌盛，国泰民安，同心共圆中国梦的表达。

利用和美桥上的拱形桥塔，励丰文化团队采用共形屏为载体，打造“和美之眼”，呈现一场别具声色的雪域光影盛宴，让市民、游客在光影虚实中回顾西藏历史变迁，展望未来数字新纪元。

AR灯光秀凸显和美桥科技元素。励丰文化团队采用先进的AR等虚拟现实技术，制作AR灯光秀——《YUAN.拉萨》。和美桥化身为数字桥梁，链接老城与新区，科技之光从同心广场凝聚，看老城与新区共融对话，见证拉萨拥抱数字化时代浪潮。

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在中华文化广场平台区域，励丰文化团队焕彩中华文化公园南岸，打造了祥云荧光步道，同时，增设地面互动投影，让夜间观景变得更富有趣味性，提升市民、游客的休闲观演体验充分唤醒各族群众的民族自豪感与认同感。

和美桥夜间文旅休闲客厅将成为拉萨城市文化会客厅，城市地标与名片，也成为接待外地游客的载体。

柳梧智能化3D多媒体宣发平台

作为城市形象宣传窗口，柳梧智能化3D多媒体宣发平台，以“数字生活+夜间经济+消费升级”为核心，以柳梧万达广场为载体，设置智能化3D多媒体宣发平台（裸眼3D）。拉萨万达广场的柳梧智能化3D多媒体宣发平台展示了拉萨首个裸眼3D秀，通过趣味化、刺激化的视觉效果，《印象拉萨》《高新之路》《数字生活》三部裸眼3D主题秀，展现了拉萨这座高原之城的优秀城市发展与独特文化魅力。

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该智能化3D多媒体宣发平台也为万达广场打造集购物、美食、娱乐、休闲为一体的数字生活街区做好基础配套，实现多功能移动商业模块+融入街区实景，集聚人气流量，将成为拉萨夜间城市消费新晋出圈流量地、网红打卡点。

值得一提的是，和美桥夜间文旅休闲客厅和柳梧智能化3D多媒体宣发平台两个城市数字形象将永久保留，并分日常、周末、节庆三种模式常态化展演，将成为中华文化公园和美桥上的靓丽风景线，拉萨夜间休闲娱乐空间，更好满足广大市民对数字场景的体验需求。

拉萨高新区多功能数字展馆

拉萨高新区多功能数字展馆以规划馆、数字馆、党建馆三馆合一的方式，打造拉萨高新区最具科技感、数字感、未来感的复合型展馆，是高新区首个数字经济展演中心。

展馆面积为1800平方米，以“献礼的哈达”为设计元素贯穿全馆，串联起高新区的发展使命、规划宏图、创新产业、人文发展、党的建设，运用多媒体装置、数字沙盘、裸眼3D大屏等现代前沿科技大幅扩容展陈空间，实现“一馆多用、一键切换”，完美展现拉萨高新区二十年的前世今生与未来的美好蓝图，为区域经验交流与招商引资提供重要平台。

全景沙盘演绎数字高新。励丰文化团队利用展馆挑空的层高优势条件，打造C型巨幅LED屏，观众站上观赏平台，获得震撼的视觉效果。通过实景航拍与三维建模的方式，塑造高新区全景数字沙盘。

沉浸光影预见高原未来。励丰文化团队以U型沉浸影像设计，将观众包裹在极具未来感的氛围中，带领观众预见数字高原的未来。

数字党建致敬初心使命。党建厅以数字化展示手段为特色，在图文、视频等常规展示方式上，增加了油画、移动屏、AR一体机、多点触控屏、互动留言屏等多种形式，丰富了党建学习的体验方式。

数字点亮雪域高原，数字焕发高原新生。拉萨借助本次全球数字经济大会拉萨高峰论坛的强力拉动，扎实推动数字经济发展，实现系统性突破，推动数字经济和实体经济分布在农业、文化、旅游、教育、医疗、能源等重点领域，加快数字技术应用，支持数字企业发展壮大，数字拉萨正以崭新的面貌展现在大众面前。

利亚德集团励丰文化充分运用自身数字科技力量及文旅融合专业优势，赋能全球数字经济大会拉萨高峰论坛顺利进行，助力拉萨成为全球数字经济大会唯一一个永久分会场。通过创新“1+3”模式，用专业峰会形式拉动城市文旅项目数字化转型升级，促进夜经济增长，诠释数字拉萨的开放形象，见证拉萨数字经济力量。未来，利亚德集团励丰文化将以“1+3”为蓝本，打造更多“1+3”模式，甚至“1+N”模式，以“峰会论坛+文旅项目”的形式激发城市发展新活力，用AR、裸眼3D、动捕交互等虚拟现实技术推动城市区域形象数字化升级，文化高质量传播。