不二品牌策划(不二人文空间：在“学古”中探索文创新模式)

不二人文空间：在“学古”中探索文创新模式

■ 深圳特区报记者 焦子宇

走进位于深圳市南山区兴工路的不二人文空间，极具年代感的桌椅、民国时期的暖水瓶、仿古石砖铺成的墙壁、老式木质面食模等用具映入眼帘，让人仿佛置身于老电影的拍摄现场。但最让人印象深刻的还是到处悬挂着的“学古”二字。

据该空间发起人之一的孔洪强介绍，学古对应创新，二者既对立又互补，意味着在向前走、不断试错的同时，要回头看，从过去对的经验中找寻创新方向。这是“不二”的标语，也是开发产品的方法论。

跟随孔洪强，记者来到了位于一楼的中国民用古茶器博物馆，这里摆放着从世界各地收集来的老物件儿：6000件中国古茶器、5700块宋代窑砖、1000块民国地砖、200件中国民用老家具、100件欧洲古董军品和十几条徽州古房梁等。在他眼中，“学古”是回头看、找对的过程；创新是向前走、试错的过程。深圳正全力打造具有全球影响力的创新创业创意之都，离不开试错，更离不开找对。“文创首先得有文化底蕴，其次才有创造过程，最后才能出产品。”孔洪强说，“拥有千年文化积淀和智慧积累的中华文化就是创新的源泉。文创不是复古，更不是旅游纪念品，而是在传统文化中寻找灵感，将其创新、融入到衣食住行的日常生活中。”在他看来，拥有一双善于找寻的眼睛，发现对的、更好的传统器物，并以此为范本进行开发，比盲目的创新更具创造性，更能将传统文化移植、融入到当代生活中去。

随着科技发展步伐的日益加快和人们生活水平的不断提升，公众日常文化消费更需要科技加持。孔洪强说：“我们的文创产品重在科技赋能，不仅好看、能用，还更好用。”在二楼工作室里，几位年轻人正对着电脑聚精会神地设计包装。据孔洪强介绍，他们即将推出的项目叫“600岁的故宫教你喝茶”。该项目用3D抄数技术复原合成明清时代盖碗器形，用可再生植物全降解材料成型，实现茶与器一体，让人们在快速饮茶的同时也能体验“手持天地”喝茶的仪式感。

淡中有味茶偏好，清茗一杯情更真。除了产品，孔洪强还将“学古”的思想和概念延续至特色活动中。

9月，不二人文空间的“少年茶人”项目带领一队青少年走进江西景德镇，实地感受瓷器的鲜活。“文化是潜移默化的，不在于传播速度有多快，而在于沁入心田地深。文创亦是如此。”

“少年茶人的活动是邀请青少年们实地走访几十个历史文化名城，感受那里的文化内涵。在当地，孩子们的向导不是导游，而是学校校长或博物馆馆长等最懂这个城市的人，由他们讲述城市的一草一木、一山一水，让以往从课本上学到的东西活生生地出现在眼前。灵动的画面、深刻的体会，他们不爱上传统文化都难。”孔洪强说。为了让更多的人了解茶，“不二”还推出了百次茶会、“1人20人”计划等活动。

“不二人文空间的品牌设计和策划是以创建生活方式为目标，由一张桌子延伸到一个房间，由一个房间延伸到一个家庭，从单品延伸到生活。而我们的设计自始至终都是围绕‘人’。”孔洪强对记者说。接下来，不二人文空间会继续在文化和商业间找寻接触点，让文化助力商业，让商业推动文化发展。

来源： 深圳特区报