药品品牌策划(为仁德药业打造的品牌策划方案，是这样的！)

为仁德药业打造的品牌策划方案，是这样的！

项 | 目 | 概 | 述

仁德药业于1992年成立，主要生产医用疗效贴膏和氧化锌橡皮膏，目前公司是国家高新技术企业、杭州市高新技术企业、浙江省科技型中小企业、杭州市专利示范企业。面对竞争激烈的市场，仁德药业需要进行品牌升级，

在如今激烈的市场竞争中，仁德药业必须不断提升自身品牌的价值和影响力，提升品牌形象，赢得更多消费者的信任和支持，实现长期稳定发展，因此，仁德药业委托石特进行品牌策划、标志设计、包装设计等工作。

项 | 目 | 分 | 析

以膏贴为载体的药物透皮吸收给药系统，是药剂学中一个新领域。20世纪70年代是透皮控释制剂的试验和发明时期，80年代是商品化时期，90年代是发展时期，现今已进入全面发展时期，发展前景广阔。

我国的膏药贴生产企业数量较多，目前生产企业已形成三个梯队。其中桂林天和药业有限公司、奇正集团、河南羚锐制药股份有限公司为第一梯队，云南白药、雪莲维药、黄石卫材、吉民药业紧随第一梯队之后，此外，由各地生产卫生材料的小厂或附带生产经营该类产品的厂家组成第三梯队，市场竞争相当激烈。

随着近年贴膏药品的兴起，贴膏产品逐渐成为一种不可或缺的药品，也将成为家庭医疗的常备药品。对于中老年消费者来说，大多是根据经验选择产品；而中青年消费者则倾向于品牌的知名度。

仁德药业需要规划一条适合的品牌升级之路，为全面了解企业情况，石特广告团队通过实地考察、查阅资料等方式分析市场环境和目标消费群体，并结合品牌的SWOT分析，提出品牌策划方案。

品 | 牌 | 策 | 划

仁德药业成立三十年来，一直以经皮给药立足，在行业里站稳脚跟，形成核心竞争优势，基于前期调研和现有资料整理，我们梳理品牌个性、差异的关键词，提取仁德的核心价值主张。

1、 关键词

2、 核心价值

术业专精、仁爱行德、求是创新

术业专精

术业专精诠释的是企业立足透皮给药，专注外用贴膏的核心定位，是仁德药业立足的根本，三十年来，仁德人不改初心，始终把擅长的事情做精。

仁爱行德

仁爱行德诠释的是企业始终心系百姓，致力于为老百姓生产好药，放心药，是医者仁心，是济世爱民的情怀。

求是创新

求是创新表达的是企业立足当下，着眼未来，不断推进体制改革与技术创新，打造具有市场竞争力的产品。

方寸术仁，天下行德

方寸术仁

一是指代仁德药品特性；

二是阐释企业精于产品，无微不至，方寸之间尽显仁爱之心；

三是表明企业聚焦产品、把好钢用在刀刃上，深入经皮给药体系的研产销。

天下行德

“天下行德”则是指企业以德立业，为天下黎民百姓谋福祉、造好药。

从“方寸”到“天下” ，体现了仁德产品体系的宽度深度，彰显了仁德企业文化的高度温度，作为广告语，朗朗上口，颇具文化底蕴，与仁德多年历史积淀一脉相承！