品牌策划定位(品牌定位在品牌策划中有什么样的地位？)

品牌定位在品牌策划中有什么样的地位？

品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天口渴时，很多人会立刻想到"可口可乐"红白相间的清凉爽口。

品牌定位包含有:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市场定位的核心和集中表现，目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在客户的正确认识。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

长期以来，可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌，在消费者心中的地位不可动摇，许多新品牌无数次进攻，均以失败而告终。然而，七喜却以"非可乐"的定位，成为可乐饮料之外的另一种饮料选择，不仅避免了与两种可乐的正面竞争，还巧妙的从另一个角度与两种品牌挂上了钩，使自己提升至和他们并列的地位，稳坐市场交椅。可以看出，七喜的成功主要是"定位"的成功。品牌定位对于企业的品牌策划，甚至一个品牌的成功起着十分重要的作用。