品牌策划框架(如何打造一个品牌的超级符号)

如何打造一个品牌的超级符号

作者：画小册

图片：画小册

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大家都知道世界上最贵的品牌叫“苹果”，就是那个咬掉一口的“苹果”是值4800亿美金的，这个符号是算下来值三点多万亿。那怎么样去找到一个好的品牌符号呢？

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我们要想创造一个符号有两个选择：第一个选择是你创造一个新符号，第二个是你在一个大家熟知的符号里面进行二次创作，大家觉得哪一个效果更好？

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最好的就是用老符号进行二次加工，创作出一个我们独占性的幸符号。在哪些老符号上面创作的就是在这些中文、字母、数字等这是人类信息交流的主要的基本元素，然后再到人物、动物和植物等这是我们身边耳熟能详日常司空见惯的东西，再到物品、还有就是符号跟花纹这就是也是我们现实生活中经常看到的东西。

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比方“苹果”就是有这样一个闭口的苹果；你去帮我买双鞋就是那个耐克就是那个勾勾符号的，你去给我买一瓶酱油就是那个绿格子“厨邦绿格子”这个叫被称之为容易描述。这样传播起来很快，所有的大品牌几乎都是在老符号上进行二次加工，得出一个自己“独占的符号”。

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为什么不创造一个新符号呢？因为消费者不认识你，你创造一个新符号消费者第一时间他不知道我们是什么，第二个他无法描述。你买的这个眼镜是什么品牌的呢？我跟你说一下“是一个木，上面有个九，下面有个十”，像这样的就非常很难描述又怎么去传播？

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