国内品牌策划(争流品牌策划：新国货的突围策略)

争流品牌策划：新国货的突围策略

在移动互联网时代，品牌以惊人的速度发展同时也创造了一个又一个的财富神话。然而在另一方面，随着新的创业者以及企业不断涌入，也让曾经看似曾经宽阔无比的赛道变得越来越狭窄，越来越多新国货的创业者也陷入焦虑之中。

在2022年2月份，饮品奈雪的茶发布了其最新财务报告，连续4年亏损。除此之外，在快消领域，雪糕新贵钟薛高被点名“雪糕刺客”，关于“雪糕31度室温下放1小时不化”等的负面话题也是层出不穷。就连有着国货之光之称的完美日记，也在经历收入下滑、退市预警等多重困境，如何留住用户成了所有新国货所面临的共同难题。

争流品牌策划有限公司认为不妨结合新国货当下的困境，去梳理一下突围的策略。新国货的发展路径很像，先是选择有需求、有潜力的赛道，定好未来的发展方向，然后找准这个赛道的尚未被满足的痛点，通过差异化的卖点，迅速进入至细分市场领域，再通过网红以及短视频等极具辨识度的传播方式，迅速在消费者内心中建立良好印象，同时再赋予相应的社交属性，从而实现传播裂变。

所以对于消费者来说，很多新国货身上都有着相似的标签。在高度同质化的发展模式下，很多品牌容易把太多的注意力放在“营销”之上。因此这种传统的打法虽然能够快速推出所谓的爆款，但是营销做得再好也只是“0”，产品本身永远是最前面的“1”。总的来说还需要从产品自身质量方面下大功夫，只有这样才是突围的关键所在。

而在新国货的营销泡沫被戳破后，投资圈也开始逐渐回归理性，那么在此基础上很难再投出一个现象级的国民级品牌，品牌自己的“造血”能力非常重要。品牌需要回归发展的基本盘，找到一个理想与现实之间的平衡点，让外界看到品牌发展的可持续性。

关键词：争流品牌策划有限公司 新国货