动漫品牌策划(动漫店连锁品牌之构筑企业文化 搭建资源平台)

动漫店连锁品牌之构筑企业文化 搭建资源平台

包括动漫原创公司、动漫衍生品公司以及动漫店连锁公司在内的动漫企业，在IP运营中格外强调产品品质、注重品牌打造。动漫店连锁企业在产品上力求精益求精，一定要达到国际同类产品先进水平；动漫店连锁企业的合作服务商、生产商，一定要经得起最苛刻的挑选，有成功为国外企业代工的经验。一旦产品出现瑕疵，动漫店连锁企业应随时重申标准、更换合作厂家。凭借优质的产品和服务，动漫店连锁企业在市场上才能脱颖而出，经典品牌也就在日积月累的坚持中得到了稳固和拔高。

构筑企业文化

这既是影响产品品质的深层次的原因，也意味着IP这颗种子，将在怎样的一种环境下生长。IP运营方是否有外向型的企业文化，是否能允许不同文化的共生，是否有包容度、合作度，是否机制灵活，这些深层次的动漫店连锁企业文化因素都值得关注。因为IP运营往往不是一家动漫店连锁企业的事情，而是涉及不同领域、由多加企业共同合作完成。企业文化开放、包容性强、灵活度高的企业，往往更能胜任这种协调合作的角色。

搭建资源平台

一家动漫店连锁企业的平台起点有多高、范围有多广，就意味着它能凝聚到怎样的资源、能向IP持有者提供怎样的可能性。

比如，中国动漫衍生品领域先锋企业，77动漫连锁，在动漫IP开发领域，拥有自己的独特理念与专属运营方式。除了原创动漫形象艾奇之外，77动漫自主设计/研发/推广/销售各类动漫周边产品，涵盖动漫玩具、动漫手办、动漫毛绒、动漫模型、动漫文具、动漫日常家居、动漫数码周边、动漫DIY制作、动漫COSPLAY装备等，在品牌授权、动漫活动/广告策划、动漫衍生品开发等方面，拥有自己的一套成熟的运作方式。77动漫最成功的运营案例，便是一条龙打造经典国产动漫《秦时明月》衍生品产业链，开辟其全方位多元化的市场方向。

综上所述，在二次元文化流行的今天，泛娱乐产业空间广袤，商机无限，尤其是泛娱乐线下部分大有可为。优秀的IP持有方，如果能与成熟的IP运营方携手，牢牢把握住IP经济和泛娱乐产业的终极核心——粉丝群体，就能站在新的制高点上，创造奇迹。笔者期望，未来有越来越多的IP种子，在泛娱乐这片的广袤土地上，开出鲜艳的花，结出甜美的果。