家电品牌营销策划(拼脑洞我只服一个牌子 扒一扒家电品牌的奥运营销策略)

拼脑洞我只服一个牌子 扒一扒家电品牌的奥运营销策略

四年一度的奥运盛事吸引了全球观众的目光，而不放过任何场合做营销的各大品牌也是剑拔弩张，纷纷盯着奥运这块大蛋糕。奥运已然成为各大品牌拼创意、拼脑洞的最佳时机。除了耐克、阿迪、安踏这些理所应当与奥运挂钩的运动品牌，其他行业的品牌也不甘示弱，比如说笔者所在的家电行业，为了奥运营销也是搞得好不热闹。

笔者平时很喜欢看文案、看广告，感觉这是一个拼创意，拼脑洞的活计，灵感往往就在一瞬间，所以说文案创意类的活都是非常烧脑的。那么笔者所认识的家电厂商们在奥运会期间是如何做的呢？接下来笔者带你扒一扒几大家电品牌的文案设计，看看它们是怎样借用奥运营销的。

深入人心的“蒸汽”

LG很“蒸汽”

LG这次的文字游戏玩儿的很巧妙，将其主打的“蒸汽洗衣机“与运动员们赛场上为国“争气”相结合，不仅向大众传达了其为为奥运健儿加油呐喊，而且还将其产品的特点牢牢灌输给大众——洗衣机，就选LG“争气”的。另外值得一提的是，对于那些未取得金牌的运动员、运动项目，LG也很好的进行了正面的引导，不一定站到领奖台上的才是王者，尽力了、拼搏了，无怨无悔。

海报画面 ★★★★

海报标语 ★★★★

品牌关联 ★★★★★

创意程度 ★★★★☆

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手动剃须刀行业NO.1吉列，这个响当当的剃须刀品牌请泳坛小鲜肉宁泽涛作为代言人，真是恰到好处。游泳为了减小阻力队员们都得把毛剃得干干净净，而新晋的“全民老公”宁泽涛俊朗的外表、强健的体魄以及优异的战绩是当之无愧的第一人选。

吉列的这次奥运营销将“刃性”与“任性”/“韧性”巧妙结合，吉列刀片的“刃性”锋利寓意运动员的个性与坚韧，在每张海报上都加了#就是刃性#这句口号，完美的宣传了产品特色。

你们都别舔屏，让我来！

还恰逢其时的结合了“洪荒之力”的热点

除了主打代言人宁泽涛的海报，吉列还融入了其他热点元素，主要是水上项目，例如在这次奥运会火了的“洪荒少女”傅圆慧。总体感觉吉列这次奥运切入点很好，蓝色的泳池背景给人一种清爽的感觉，而且与吉列的品牌颜色不谋而合，最重要的一点是代言人选对了。

海报画面 ★★★★

海报标语 ★★★★☆

创维这次虽没玩儿什么文字游戏，但也选择了“从一而终”，主打创维OLED有机电视，每当中国的奥运健儿取得佳绩，创维都会配一张海报祝贺。海报文案读起来朗朗上口，画面设计也很有震撼力。“创维OLED有机电视——绽放民族之光”。

静态海报

动态海报

另外，为了提高海报的生动性，创维还做了一系列动态海报，以“看我的”为主题，通过画面光影的明暗变化和精辟的文案标语，增添了几分个性和态度，让人印象深刻。

海报画面 ★★★★☆

海报标语 ★★★★☆

品牌关联 ★★★★

创意程度 ★★★★★

TCL的奥运海报也分为动静两种，静态海报分两个系列，第一系列主打三款电视：9.9mm超薄曲面C1、QUHD量子点电视C2以及最近刚刚发布的金刚观影王P2，如果说排球、乒乓球的曲线、曲球和曲面电视能挂上钩，那举重就没啥关系了。个人感觉还是主打一个产品特色比较好，大众能记住。

TCL电视海报

作为中国男篮的赞助商之一，TCL第二系列的海报是男篮系列的。海报以“历练每一分”为主题，突出篮球特色，比较简约直接。

篮球系列海报

动态海报

动态海报的设计上部是中国男篮队员的卡通漫画并配有一句风趣的话，中部是在TCL电视中播放的比赛精彩瞬间，底部是TCL品牌logo和口号“历练每一分”。以轻松幽默的方式宣传了品牌，实属创新之举。

看了这几个家电品牌的奥运营销，是不是感觉意犹未尽？再和大家分享几个大牌的奥运营销，看看哪个是你的菜：

麦当劳——#没你不行！#系列海报

可口可乐——运动员漫画版，诙谐可爱

谷歌——风趣的动图

你懂的——在中国获得第一枚金牌时发的

看了这么多厂商的海报除了眼花缭乱外，创意也是让笔者个人感觉自愧不如呀，不过在这些创意中我只服一个，你猜是哪个？