信息流广告和效果广告的区别(第一课 信息流效果和品牌宣传广告的常见计费模式)

第一课 信息流效果和品牌宣传广告的常见计费模式

本文主要介绍信息流两种常见广告目的：效果和品牌宣传广告的常见计费模式

信息流效果和品牌宣传广告的常见计费模式

（一）常见效果类广告计费模式： cpm cpc cpa ocpm

（二）常见品牌类广告计费模式：CPT GD

效果类广告和品牌类广告的区别，在笔者来看大致可以根据能否为可衡量结果付费来区分，如果是为可衡量的结果付费，即为效果类广告；如果是为不可衡量的结果付费，即为品牌类广告。即：

效果类广告：为可衡量结果的付费的广告 品牌类广告：为不可衡量的结果付费的广告。

既然选择了远方，无惧风雨兼程

（一）常见效果类广告计费模式

1.1 cpm

cpm 可理解为千次曝光预估扣费。以宣传为主，新品上市，或有重大活动要push时推荐使用

1.2 cpc

cpc 可理解为单次点击预估扣费。以宣传为主，精准度高于cpm计划。以宣传为主，新品上市，或有重大活动要push时推荐使用

1.3 cpa

cpa 可理解为按效果预估扣费。以获取客资，稳定+控制成本为主。

1.4 ocpm

ocpm 是cpm的升级版，按曝光扣费，介于cpm品宣和cpa效果之间，兼顾两者。在品牌曝光的同时能获取客资。

敲黑板：以上4种会根据投放目的，投放地区人数，投放时间，投放行业等等有很大区别。特别注意不要盲目使用cpa计划。下节课将会对这4种投放模式的使用场景做详细讲解。

（二）常见品牌类广告计费模式

2.1 CPT

CPT 可理解为包时段广告投放。费用与展现，点击，客资等无关系。常用于强曝光。比如淘宝京东双十二，618等的开屏广告。

GD 可理解为保量广告投放。费用与展现，点击，客资等无关系。常用语强曝光，同时保证一定的播放量（总的播放量可能比CPT的总播放量更高，也可能比它更低）。

信息流效果和品牌宣传广告的常见计费模式