效果广告和信息流广告的区别(效果广告与品牌广告有哪些区别？)

效果广告与品牌广告有哪些区别？

在上两篇文章中分别和大家介绍了效果广告和品牌广告是什么，接下来，将会重点和大家分析两者的主要区别。

1、目的不同

①品牌广告：目的是为了让用户对品牌和产品的认知程度加深，能让用户在第一时间可以到的品牌/产品。

②效果广告：是为了能促进销售，也可以简单地理解为“花钱买流量”。考核的东西更为直观，例如CPC、CTR、CPA（激活、注册、购买等）、ROI等等，更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。

2、广告费用来源不同

①品牌广告：一般来源是一个公司的市场费用。

②效果广告：一般来源于一个公司的销售费用，比较典型的是一些公司的电商部门。

3、所需的创意不同

①品牌广告：品牌广告注重创意，创意是加分项目，能提高用户对品牌的认知及留有好感。但是，对视觉的制作要求很高，一般是高大上的图片，涉及的专业较强。

②效果广告：讲究能促使用户成交的创意即可，一般以用户的感受及需求为主，需要多方面测试。

4、煤介选择不同

①品牌广告：选择优质媒介资源，如门户网站的首页横幅、APP的开机画面，微信朋友圈，一般是按照保量购买的。

②效果广告：对媒介的选择只追求效果，不讲究是否优质，如信息流广告、搜索引擎优化等都是常选择的，一般是实时竞价。

5、投放策略不同

①品牌广告：品牌广告注重对投放全过程把控，通常会从前期的比稿、方案策划、投放时间、预估覆盖人数等多纬度进行规划，确保品牌广告效果好。

②效果广告：一般会先从测试开始，会用多个创意、多个定向纬度去做测试，并从中得出最佳组合方案，也就是说效果广告是一个长期持续优化投放的过程。

6、投放时间不同

①品牌广告：品牌广告一般以营销节点为主，如春节、情人节、双11等在型电商节日进行营销，采取排期式投放。

②效果广告：效果广告具有持续性，一般是常年持续投放的，没有时间的界限。