英国脱欧出口电商遇挫 进口电商短暂狂欢

一、事件背景

6月24日，关于英国是否应该留在欧盟的全民公决尘埃落定，英国退出欧盟获胜，英国成为第一个离开欧盟的国家。受此影响，全球股市波动，英镑暴跌10%。对于跨境电商来说，有几个喜怒哀乐。

二、相关数据

跨境电子商务交易规模:根据中国电子商务研究中心发布的《2015年中国电子商务市场数据监测报告》(100EC。CN)，2015年中国跨境电商交易规模5.4万亿，同比增长28.6%。其中，跨境出口交易规模达到4.49万亿，跨境进口交易规模达到9072亿。

中国对欧盟电子商务出口规模:根据中国电子商务研究中心(100EC)监测的数据。CN)，在2015年中国电子商务目的地市场分布中，欧盟占总交易量的17%，交易量为7633亿元，其中英国、德国、法国和西班牙是中国最重要的出口市场。英国是中国仅次于美国的第二大出口电子商务国家。

中国在英国进口电子商务的规模:根据中国电子商务研究中心(100EC)监测的数据。CN)，英国占2015年中国跨境进口电子商务交易总量的20.2%，交易量1833亿元人民币，居进口国第六位。

第三，专家意见

(1)跨境电子商务对出口的影响

观点一:英国退出欧盟将削弱中国出口电子商务产品的价格竞争力

英国是中国跨境电子商务出口的主要目标国家之一。英国退出欧盟对中国的跨境电子商务有很大的影响。由于货币大幅缩水，直接影响出口到英国和欧洲的产品价格，导致利润直接下降，必然会削弱中国产品的价格竞争力。虽然中国企业也可以制定相应的价格调整策略，但毕竟调整机制需要一定的时间和客户的回应和接受。

英国退出欧盟是许多出口电子商务企业的不可抗力，也是出口企业经常遇到的国家间政策调整和汇率波动的风险。对于出口电子商务企业来说，增强产品的核心竞争力是关键。

观点二:本地化运营是出路，成本大幅上升

总体来说，英国的“英国退出欧盟”门槛会因为税费(VAT)标准化而提高，部分卖家可能会自动退出。但只要你留下来，对于在当地经营的卖家来说，成本会大幅上升，这将成为事实。比如英国FBA配送的难度和成本会上升，一个国家配送到五个国家不再困难；海外仓库往往一个在英国，一个在欧盟，这也是运营成本增加的一个主要方面，但对于大卖家或最大的“受益者”。

——中国电子商务研究中心B2B与跨境电子商务部主任、高级分析师张

观点三:跨境电商企业向欧盟出口渠道将缩小

英国的“英国退出欧盟”已经完全失去了它以前在跨境电商企业中的中间站的价值。对于更多的普通出口跨境电商企业来说，英国的跨境出口会带来很大的压力。继英国退出欧盟之后，英国和欧盟是两个完全不同的体系，通过英国向欧盟转移时面临着反复的关税和报关问题。因此，对于很多出口电商企业来说，出口跨境企业对欧盟跨境出口电商的影响将是深远的。

——中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理哈里斯

观点四:在英国退出欧盟事件中有优势的人会迅速抓住短期爆发，在消费能力上有劣势的人会重塑自己的比较竞争优势

一旦英国正式脱离欧盟，将面临汇率变动、进出口贸易和税收政策调整。对于进出口商来说，根据其依赖程度，原材料成本、生产成本、进出口成本、在途成本、终端价格的涨跌是不可避免的。在跨境电商领域，这些都是不可控因素，但都是正常现象。

面对国际市场的巨大变化，作为跨境电商企业和平台，面对价格优势、生产和物流成本的增减，是对其战略资源储备和市场应对综合实力的直接考验，需要及时检查不足，填补空白。对于实力较大的，可能建议考虑“对冲”交易，变被动为主动。

基于跨境电商环境和竞争态势的变化，如何调整不同国家市场的品牌组合、商品类别、结构、仓储物流布局和策略，并通过成本、售价和利润预期的多维度调整，在给定的情况下，优势方将迅速抢占短时间内爆发的消费力，劣势方将尽快重建比较竞争优势。

客观上，“英国退出欧盟”事件提醒大家，作为跨境电商，如何合理制定不同国家货源、商品、渠道、仓储、物流、目标市场等供应链组合策略，调配跨境资源，实施跨境补贴，提高成交效率，增强终端市场快速反应能力。因此，在一定程度上降低汇率和政策变动的风险和不利影响，从而把握不同国家市场的竞争时差和优劣差距。

——中国电子商务研究中心特约研究员、良策电子商务创始人孙彦良

(2)对进口跨境电子商务的影响

观点一:进口跨境电商市场仍存在未知因素，仍需灵活调整

“英国退出欧盟”时期导致英镑贬值，采购成本在短时间内降低。海淘的英国产品比以前更有优势。英国和欧洲的跨境进口业务可以进一步发展。继美国、日本、韩国之后，成为热门市场。长期来看，还有很多未知因素，电商在英国做海淘还是需要灵活调整的。

——中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫延庆

观点二:进口跨境电商现在是“短嘉年华”

英国“英国退出欧盟”事件给中国外贸企业带来了诸多困扰和担忧，但并不妨碍中国“英淘”跨境消费者的短期“狂欢”。英国退出欧盟事件的直接影响是英镑汇率的下跌。目前，中国的英国淘消费者这几天可以通过跨境电商平台购买更便宜的英国商品。

然而，汇率跳水带来的所谓价格利益，对英国淘消费者和跨境电商企业本身都是不利的，因为英国退出欧盟带来的变化是深刻的，是一系列的变化。久而久之，由于针对中国市场的贸易条款、关税和贸易政策的调整，英国跨境电商企业的供应商发生了一系列商品价格变化，这些变化的影响不能简单地通过英镑汇率的下跌来对冲。所以，跨境电商企业要有长远的考虑和规划。

观点三:人民币贬值压力影响跨境电商进口

2016年，跨境电商的竞争已经到了3.0时代。跨境电子商务的竞争已经从单纯的价格竞争升级为依靠品牌和可靠服务的更深层次的竞争。很多中小型跨境电商企业已经明显感受到了价格压力带来的企业生存压力，英国退出欧盟带来的汇率变化直接影响了英国产品跨境电商商品采购成本和进口运营成本的增加。因此，这类英国跨境电商企业的商品价格将迎来一系列的变化和变化，从长远来看，将直接影响进口跨境企业的生产发展，尤其是以英国产品为主的进口跨境电商企业。

——中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理哈里斯

(3)对跨境电子商务物流的影响

观点一:跨境电商物流涨价是趋势

新的海外仓库由于不通途经英国。作为欧洲的收款处理中心和进出口口岸，许多成熟的跨境电商企业在英国设立了海外仓库，并延伸到欧洲的取货和发货终端发货网络。一旦英国退出欧盟，这类跨境电商企业需要在欧洲重新建立新的海外仓库，并增加一定的开仓运营成本；然而，英国与其他国家之间的贸易壁垒会增加关税成本。

汇率越低，物流价格越高。随着英镑下跌，物流供应商可能会掀起一波价格上涨。同时，物流门槛会越来越高，对产品的审查也会越来越严格，一定程度上会增加跨境物流的成本。

运输成本增加。英国退出欧盟可能会加剧国际油价市场的波动，这将对运输成本占30%以上的快递物流企业的石油成本产生一定的影响。

——中国电子商务研究中心分析师姚建芳

观点二:带有欧盟中转站的跨境物流企业将被淘汰和洗牌

英国退出欧盟的跨境物流企业损失惨重，特别是目前，许多企业在英国投资建设海外仓库。本质上，英国退出欧盟对于海外仓库没有任何价值和意义，甚至连原来在英国的物流投资都取消了。企业可谓损失惨重，未来将淘汰和洗牌更多欧盟中转站等跨境物流企业。

——中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理哈里斯