品类运营工作内容(想了解品类流量入口与运营策略吗？3个品类维度为您解惑！)

想了解品类流量入口与运营策略吗？3个品类维度为您解惑！

很多朋友分不清标品、非标品、半标品的区别，也不知道此类标品对应的运营重点和定位要点是什么，不过都没关系，今天就由赢吖小编为大家解惑这些问题吧！

一、标品、非标品、半标品这3种品类的定义

1.标品：在平台搜索栏里输入某一关键词，搜到的产品相似度高达99%以上。比如手表、手机、汽车配件、摄像头、耳机等功能性产品。

2.非标品：在亚马逊前台输入某一关键词，搜到的产品款式几乎没有雷同。比如手链、项链、连衣裙、包包等个人喜好强烈的产品。

3.半标品：半标品介于标品和非标品这两者之间，无法明确判断这一类产品为非标还是标品，即为半标。比如说客厅灯、文胸、沙发、床头柜等。

二、标品产品要点内容

（一）标品运营重点

1、流量特点：以品类词为主，长尾词较少，关键词少且偏功能性，整体流量集中在首页或者头部页面，相对非常集中。

2、运营重心：根据标品的流量特点，很多标品卖家会靠投诉竞品、刷单等不正当的手段来运营自己的产品，但这是不可取的。由于标品卖家的主要战场就在亚马逊的首页，所以卖家可从价格、文案、Review、产品差异化、促销等方面下手，做亮点营销。

3、运营特点：注重产品本身的质量，注重资金的投入，也要注重运营的投入，需要熟练掌握多种高阶广告打法。另外广告CPC竞争高、竞价贵，总体来说，对于2023年进入标品市场的新手卖家不是很友好。

（二）标品产品定位要点

1、定价：在同质化的产品中，定价策略非常重要。

2、文案：需要神文案加持，在卖点描述、视频、A+和产品包装方面，需要做差异化体现。

3、Review：标品的跟风效应比较严重，所以评价数量和好评显得更加重要了。

4、产品差异化：可以适当给产品做微创新，比如会加热的电竞椅、可折叠的墨镜。

5、促销：在节日期间可以设置秒杀、优惠券、站外引流等促销手段。

三、非标品产品要点内容

（一）非标品运营重点

1、流量特点：产品链接多，关联的关键词多，且多为属性词和风格词，流量分布非常广泛，不集中在首页。

2、运营重心：设置多款式、多链接运营；在视觉上多做功课；并把高转化关键词写入标题；掌控近期流行趋势；把控运营节奏：遇到节假日促销，需要提前2周布置。

3、运营特点：需要把控库存管理和测款速度；CPC低，多SKU多ASIN多词投放、低竞价的捡漏海王打法很适合非标品。

（二）非标品产品定位要点

1、视觉：需要神图和神视频加持

2、标题：找到高转化关键词并加入标题中，使标题风格化、场景化

3、测款：核定变体数量和链接数量，可以尽量多的上传变体和链接

4、节奏：把控上架时间与推广节奏，注意在节假日大促的时候提前安排

三、半标品产品要点内容

（一）运营重点

1、流量特点：关键词的流量入口相对较少、关键词中可能同时涵盖功能词/风格展示词/属性词、头部与中部的转化差异大

2、运营重心：设置多款式、多链接运营；注重Review；可以把高转化关键词写入标题

3、运营特点：可以多铺款式，但把好款作为主推；CPC较高

（二）半标品产品定位要点

1、偏功能性的半标品产品定位可以靠近标品

2、偏风格性的半标品产品定位可以靠近非标品

以上内容就是今天所要了解的全部内容了，想要了解更多跨境新动态，关注我们的官网赢吖。