运动类品牌种草新思路

「当下年轻人为什么越来越爱跑步了？」

不管是带竞技色彩的马拉松，还是追求放松的休闲跑，跑步已经成为当下年轻人最受欢迎的运动方式。穿上装备，想跑就跑，主打的就是一个精神户外人。作为一项朴素而又全民皆宜的运动，跑步越来越受欢迎，最直观的感受有几点：全国马拉松赛事自2014年到2023年增长超过30倍；跑步这项运动从公园大爷扩展到中产、年轻人群；疫情松绑后，跑步成为人们改善身心健康的“救生索”。

随着越来越多的年轻人加入跑步主力军，拥有2.6亿月活用户、8000万分享者的小红书成为了跑步趋势的发源地和聚集地，「户外运动」、「跑步」、「马拉松」等关键词在小红书站内的搜索量、曝光量大增，马拉松、运动装备等热度环比暴涨，小红书用户活跃于马拉松赛事的每一个环节。

2024新年伊始，小红书结合户外运动趋势正式推出「开跑就趁现在」全年营销IP，并在元旦首次出街，与运动品牌PUMA共同打造 #开年我就这么跑 迎新跑系列活动，让全国跑友“跑步迈进新年”。开年即开跑，本次活动通过多城市跑团联动、跑步打卡互动、马拉松全链路分享等多样玩法，不断强化“跑步不等于自律，而是快乐的又一选择”的概念。同时，结合MBTI热趋，首次与@运动薯 合作打造「跑格测试」创意互动，全程吸引300万+用户共同感受跑步的多样乐趣的同时，实现品牌搜索的高效提升。