如何选择Yandex横幅广告的受众群体

　　每天数以百万计的人在Yandex搜索以及Yandex网络联盟的几千网站看到广告。这些人是属于完全不同的群体 —— 年轻人、退休老人、网页设计师、面包师、家里的父亲和单身汉。如果您的目的是最大限度的占有受众群体，并且没有预算限制的话，那么您对完全不同的受众群体展示同一种广告是有用的。然而大多数的广告商只需要抓住自己的目标受众群体，而无需花钱向所有受众群体呈现自己的广告。

　　为了把广告对准特定的用户群，可以用到定向这一特殊设置。我们会告诉您，在Yandex的横幅广告中有哪些定向设置，它们是如何工作的，以及它们可以完成哪些任务。


　　吸引有兴趣的受众群体，挽回有疑虑的受众群体


　　针对需要的受众群体进行服务的其中一个办法就是，找出其中对您的广告主题已经非常感兴趣的人。比如，如果有人在Yandex上经常搜索关于家庭宠物的内容，那么就可以给他展示宠物饲料网店的横幅广告，而且这样的广告不仅会展示在我们的服务平台，也会在展示在Yandex网络联盟中。为了达到这样的效果，需要设置搜索重定向。


　　而行为习惯重定向可以帮助找到那些用固定的方式与广告商网站或Yandex服务互动的用户。例如，可以把广告对准那些已经把商品放入购物车，但还没有下订单的用户。并给他们发送特定的广告信息，提醒他们还没有完成购买。对于那些对您已经有所了解，需要推动他完成下单、电话订购或是填写表格等一系列行为的用户群体，行为习惯定向是一种很好的刺激用户群体的办法。


　　在Yandex服务平台您也可以使用同样的办法选择目标：例如，可以把美容店的横幅广告展示给那些在Yandex.Market对美容相关内容进行过搜索的用户。


　　找到“自己人”


　　一些定向善于找出那些具有必要特征的受众群体。例如，群体用户的年龄或是爱好。完成这项任务需要借助Crypta技术。这是一项Yandex的独有技术，它能够分析成千上万网络用户的行为。


　　Crypta的运行分为几个阶段。首先它需要“理解”不同受众群体的典型用户，如高收入用户或是旅游爱好者是如何使用互联网的。我们通过市场调查机构来寻找这类典型用户，并以虚拟形式搜集有用统计数据。


　　Crypta分析典型用户网络行为的各个不同的方面：他们在一个使用周期输入多少搜索条目，在搜索中使用那些词语，访问什么网站，一天中的哪些时段上网和在线多长时间。这种分析经常会有令人惊奇的发现，比如女性在搜索词条中用“红色的”一词的频率要比男性高的多，而男性更常用“蓝色的”一词。


　　Crypta一共分析了300种左右的用户行为的因素，并确定每个因素对具体用户群体的重要性。在这一基础上Crypta建立用户识别公式，通过这一公式来确定该用户是否属于特定的用户群体。


　　借助于这种计算，Crypta可以建立不同的定向。这样就能够实现把广告展示给需要的社会人群 —— 比如，25—34岁的富裕女性。或者根据人们的生活方式选择更窄的受众群体，他们可以是家庭主妇、顶级经理、旅游爱好者或是跟踪时尚人士。Crypta可以给广告供应商提供超过50种类似的用户分类。


　　用类似的方式Crypta也善于根据用户的长期喜好来对其进行分类。例如，如果用户在几周里访问某同一主题的网站，那么Crypta就会记录下他的相应喜好，如汽车或是书籍。


　　Crypta也能够找出很少看，甚至根本不看电视的用户。对于需要抓住那些不见得对电视广告有兴趣的群体来说，这十分方便。这种定向被称为LTV 。


　　扩展受众群体


　　广告商经常需要找到一些新的受众群体，例如，一个品牌已经有很高的知名度，也有一定的忠诚消费群体的时候。完成这一任务可以借助look-alike，即“寻找类似”的定向。


　　运行方式：在广告商网站安装Yandex.Metrica计算器并设置计算目标。当统计数据累积到足够的程度，Crypta开始分别转化率高用户的行为特征，然后找出具备同样行为特征的用户，也就是极有可能会完成转化行动的用户。相应的广告将仅对于这类人群进行展示。


　　不丢失有益用户群体


　　任何定向可以提高沟通的质量并使广告更加有效。但重要的是，不要因为针对的用户群体过窄而导致优质用户群体的流失。因此对于Yandex的横幅广告平时只可以同时选择两种定向——对需要的群体和地区的定向。例如，来自新西伯利亚的汽车。


　　同时我们不限于在一个平台上展示定向广告，因您需要的用户访问各种各样的网站。因此定向受众的横幅广告一般会展示在门户网站上，那里会有Yandex自己的产品服务，也有很多合作伙伴的网站。


　　用户定向不仅可以运用在横幅广告中，还可以运用在Yandex.音乐与Yandex.广播的视频广告以及音频广告。不同的横幅产品会设定不同的定向。