单一媒体策略的实施方法

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单一媒体策略的实施方法

　　实施单一媒体策略的具体方法有如下几种：

　　(1)持续广告法。是把整个广告计划期间都涨满广告，每天一次或隔天一次。此种方法适合以下几种情况；

　　①新产品上市，占领市场，意欲扩大市场占有率。

　　②经常性购买的产品，如日用生活品。

　　③消费量较大的产品。

　　(2)交替安排广告轻重法。是把广告定期活动与定期的完全静止交替安排。使用此方法的原因在于媒体的费用昂贵。大部分的商品广告都使用某种形式的交替安排轻重法。此种方法与持续法在长时期广告安排中的效果差异不大，适合于以下几种情况：

　　①有限的广告经费。

　　②较长时间才能购买一次的产品。

　　③季节性的产品。

　　④稳住市场占有率的计划。