广告战役案例

　　大家应该还记得那个非常经典的法国依云矿泉水广告吧？将水化作蓝色精灵，伴随着童声版we will Rock You的背景音乐随处舞动，令人忍俊不禁。在国际广告大师莫比手上静态的水居然成了个长着爆炸头的水滴人，穿越火堆，穿越障碍，爬过雪山，居然还和女水滴人结婚了，生出了一大堆小水滴人，最后汇入海中，组成了依云的商标。很好地运用了水的三态,加上主题歌的动感,展现了活力与动感。

　　其实，依云水的广告投放是很讲策略的，它只是有目标地在重点城市的重点媒体进行有针对性的投放，我们在中国本土几乎不见依云投放什么广告，但中国的品牌消费者显然都注意到了依云低调而高价的存在。在平面广告的创作上，早期依云强调其特殊品质带来的保健效果，但随着商品同质化与消费者个性化需求之间的矛盾，广告创意中的理性诉求已不再适用，感性诉求才能起到决定性作用。依云广告顺应消费者心理，开始转向以感性诉求为主的策略，于是我们看到的依云水平面广告(如美人鱼篇，冰宫篇，天使篇等)，从表现形式到内容，都纯净唯美，犹如一件件艺术品，完全没有商业的浮躁和喧嚣，没有具体的产品功能性诉求，没有繁琐的文案，甚至没有明确的主题，整个画面留给消费者的所有印象，就是一种安静醇美的怡然自得和不容站污的纯净。依云水广告从内容到形式都于不经意处流露着淡淡的贵族气息，同时也有效地传递了产品的贵族气质。

　　法国人（乃至全球广告人）都记得1998年依云水推出的一条令人印象深刻的电视广告“水中芭蕾宝宝”。12年后，这条广告依旧是人们心目当中最受喜爱的广告片之一。 虽然时光已经过去了12个年头，但是，这帮可爱的婴儿似乎从来没有长大过，他们像是拥有能够感染所有人的常新的生命力,以及对生命的热爱。

　　我们或许能想象包着尿片的婴儿提前说话、走路的场景，许多天才儿童都是这么过来的，但我们怎么也想不到它们居然能穿着滚轴溜冰鞋在街头玩花式轮滑，金鸡独立、空翻、倒立!是的，2009年7月，世界各大视频网站热播Evian Roller Babies这个以广告为主导的Viral（病毒）瞬间为依云抓取了全世界的眼球，目前累计被下载达到惊人的1000万次,2009年7月11日更被中央电视台晚间新闻报道。

　　后来，法国高端水品牌依云（Evian)在全球启动的新广告战役——“依云使你活得更年轻”（ Evian Live Young )，包括电视广告——“滑轮宝宝篇”，以及两条病毒式视频——“家中舞蹈篇”以及“太空步篇”。创意代理商为BETC Euro RSCG巴黎。