促销调研的类型

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促销调研的类型

　　促销调研很多促销调研是为了开发广告诉求。这类研究可以分为心理(或动机)、社会(焦点小组)和人类学上的(观察层面上的)三种类型。

　　1．心理(动机)方面的研究

　　对于动机的研究通常是在对个人访谈中采用心理分析的方法来进行的。包括与顾客深入讨论某一产品对他们的效用：产品经常会激发起他们某些强烈的感情。通过这种方法，我们经常能找到某一产品的心理象征意义。

　　2．社会(焦点小组)研究

　　小组成员间的互动可以产生个人不可能产生的一些创意。

　　3．人类学上的研究

　　人类学的研究方法可以用来观察数目不太大的人群，了解某一产品如何满足他们的生活需要，以及什么因素使他们对某——特定品牌保持着特殊的兴趣。这一研究方法也用以对顾客进行深入了解的工具。它可以通过观察人们的实际行为，而不仅仅是听他们所说的来理解、分析人们对问卷的回答程度。