词语联想法的运用事项

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词语联想法的运用事项

　　需要说明的是，在实际调查中运用上述方法时通常会给出一串词语（其中包括一些能隐瞒调查目的的中性词语），让被访者一一回答。

　　例如，在下面专案中，看到左边的词，不管联想到什么，请按顺序尽量填写在右边表格中。

爱丽丝 _________ 罗娜 _________ 康恩 _________ 贝尔 _________

　　此法多用于对商品名称、企业名称等命名调查或名称测试。

　　采用联想技法时，要将被访者对每个词的回答按原义记录下来，再分析它们的含义。对回答的分析可采用下述几种方式：

回答中某词出现的频率。作出回答前用的时间。对某被测辞汇在规定的时间内根本没能作出反应的人数。