媒介市场预测的种类

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媒介市场预测的种类

　　(一)根据媒介市场预测的范围可分为宏观媒介预测和微观媒介预测两种

　　1．宏观媒介预测，又称媒介经济预测，一般包括媒介受众数量预测、媒介资源预测、媒介产业结构预测、媒介广告收入增长率预测等等。

　　2．微观预测是从各种媒介或各个媒体的角度进行发行、利润、广告、支出等方面的市场预测。两者相互依存，后者是前者的基础，前者是后者的前提和条件。

　　(二)根据媒介市场预测的时间长短可分为长期预测、中期预测和短期预测三种

　　1．五年以上的一般称为长期预测。

　　2．二、三年的称为中期预测。

　　3．一年的可以称为短期预测，通常我们把一年以内的称为近期预测。