媒介市场预测的内容

　　媒介市场预测分为媒介宏观环境预测和媒介微观环境预测，其中媒介宏观环境预测包括对未来媒介发展的政治环境、经济环境、科技环境的预测，媒介微观环境预测包括对媒介产品、媒介生产者和媒介消费者的预测。

　　1．媒介宏观环境预测

　　媒介宏观环境预测主要是指媒介管理者观察和分析媒介环境发展的历史及现状，通过对其规律的认识，推断其未来状况的过程。它是媒介制定发展战略的基础和依据。媒介宏观环境预测主要包括媒介产业政策的预测、媒介发展经营环境的预测、媒介科技水平的预测等。

　　2．媒介微观环境预测

　　媒介微观环境的预测包括媒介产品预测、媒介生产者预测和媒介消费者预测。其中，媒介产品预测包括媒介产品供求量的预测，媒介产品价格预测，媒介产品开发预测、媒介广告预测等。媒介生产者预测主要指对媒介自身生产者的预测和对媒介竞争者的预测，媒介生产者预测包括对媒介生产者能力、生产方向、人员安排等的预测；媒介竞争者预测包括对竞争者生产能力、竞争者产品、竞争者新产品、竞争者品牌发展等方面的预测。媒介消费者预测包括消费者需求量、消费者消费方式、消费者变化趋势等的预测。