媒介市场预测的步骤

　　1．确定预测目的

　　媒介市场预测的目的可区分为宏观目的和微观目的。宏观目的一般是为了制定媒介长期的战略计划，微观目的一般是为了解决生产经营活动中出现的一个个具体的问题，并且寻求与竞争者的差异，建立自己的优势。预测目的是媒介市场活动的中心．决定着预测活动的方向。

　　2．整理历史资料和调查资料

　　在明确目的之后，就要尽可能多地搜集媒介发展过程中的历史资料和调查资料。其中历史资料包括媒介统计年鉴、经济发展报告、产、业政策等，调查资料主要是指在媒介市场调查中所获得的资料。整理这些材料是一个去粗取精、去伪存真的过程，它对媒介的发展有着重要的意义，要求预测人员一定要仔细认真。

　　3．选择预测方法

　　媒介市场的预测方法有很多种，只有选择适当的预测方法才能科学地制定出媒介的预测方案。选择预测方法应遵循以下三条原则：其一，必须把媒介要解决的问题同选择合适的媒介市场预测方法结合起来；其二，必须把媒介所拥有的信息量同选择合适的媒介市场预测方法结合起来；其三，必须把媒介预测人员同选择合适的媒介市场预测方法结合起来。

　　4．进行预测

　　根据预测方案和所选择的预测方法对媒介市场进行预测，写出预测分析报告。如果几种不同方法的预测结果相差悬殊，就需要比较，重新论证，根据媒介现状，选择适合媒介发展的报告。其中，预测报告中重要的一项就是对未来媒介市场的发展趋势以及将会出现什么问题做出判断，估汁。

　　5.论证预测结果

　　预测结束后，需要认真论证结果的合理性，并分析预测误差。在对结论进行理论论证时，还必须对使用的资料进行验证或考核。同时，要求预测的准确度越高越好，如果能达到90％，就是一种成功的预测。