媒介市场预测的影响因素

　　影响媒介市场预测的主要因素是未来一个时期内市场需求量即购买量的变化。因此，深入研究分析影响媒介市场变化的各种因素，分清主要因素和次要因素，对于准确地建立预测模型有很大的帮助。通常，影响媒介市场预测的因素如下:

　　(1)各类媒介产品的存量及现状。一般来说，各类媒介产品未来市场需求的变化与现有数量、状况有直接的关系，如果目前各类媒介产品的社会拥有量较低的话，则未来的市场需求量就相对较大。反之，若市场接近饱和，则未来市场的需求量较低。

　　(2)人口状况。人口状况是影响媒介市场的主要因素之一。人口状况主要包括以下方面：

　　①人口的绝对量。它决定了产品的潜在需求量，人口越多，需要的也越多。②人口的增长速度。人口增长速度决定了产品的潜在需求量的增长。显然，在一个生育高峰的十几年、二十几年后必然出现一个需求的高峰。③家庭结构。居民是以家庭为居住单位的，家庭的规模越大，家庭数量就越小，需求量就越小。我国的家庭趋于小型化，这就增加了产品的需求量。④人口流动。人口流动主要有两种情况：一是农村人口流向城市，会造成城市人口增加，人口密度加大，需求膨胀。二是人口在各地区之间流动。

　　(3)价格的变化。影响媒介市场价格的因素很多，如纸张费用、印刷费用等。产品价格变化对市场供求关系有重要的影响。

　　(4)国家的经济发展水平。一国的经济发展水平，国民收入的状况对该国的媒介市场有着重要的影响。从需求看，经济不发达的因家，工商业发展水平较低，对媒介产品的需求也就相对比较小。同样，经济发展水平较高的地区，人民的收入和消费水平较高，因而媒介产品的需求也大。经济落后的地区，人民的收入和消费水平较低，因而，媒介产品的需求量较小。媒介市场预测模型的建立过程中应综合考虑到这些因素的影响。